— реклама требует больших финансовых затрат, они увеличивают цену товаров, — потребителей побуждают тратить деньги на товары, которые им в действительности не нужны.
— средства массовой информации зависят от рекламодателей, это ограничивает их свободу.
Однако нельзя забывать и неоспоримые плюсы рекламной деятельности:
— реклама обеспечивает потребителей информацией о ценах, последних новинках на товарном рынке.
— реклама часто приводит к снижению цен. Создавая массовые рынки, реклама позволяет уменьшить себестоимость продукции, что дает возможность производителям понижать издержки.
— реклама стимулирует конкуренцию.
— доходы от рекламы оплачивают большую часть расходов на журналы и газеты, всю стоимость коммерческого радио и ТВ.
— реклама приносит пользу экономики в целом, стимулируя потребительский спрос, влияет на оживление экономики.
Пример влияния рекламы.6 В 1999г. МКФ «Красный октябрь» принял решение о выходе с новым шоколадом «Эйнемъ» в премиальный сегмент рынка. Был создан продукт высокого качества. Цены были выше типичных для шоколада высокого качества, но не чрезмерны: по отношению к топ-маркам большинства отечественных конкурентов «Эйнемъ» был на 15-20% дороже. Появившийся в то же время плиточный шоколад «А. Коркунов» был в 4-6 раз дороже указанных марок. Наконец, чтобы привлечь покупателей с разными вкусами, было выпущено шесть разных сортов шоколада «Эйнемъ».
Нельзя не отметить и своевременность принципиальной идеи нового продукта: в стране начал формироваться премиум-сегмент рынка, его перспективность примерно в то же время блестяще доказала марка «А. Коркунов». В компании «Красный октябрь» явно переоценили информированность покупателей. Предполагалось, что покупателям хорошо известны не только высокое качество кондитерских изделий, но и имя ее основателя – немецкого предпринимателя Фердинанда Теодора фон Эйнема. В итоге, «Красный октябрь» пошел по пути минимизации расходов на рекламу. И это оказалось роковой ошибкой. На элитный шоколад марки «Эйнемъ» наблюдался низкий спрос. Уже в 2002г. шоколад, с которым первоначально связывались большие планы и на запуск которого ушли значительные суммы, был снят с производства.
Производители часто ошибочно считают, что «хороший продукт всегда сам себя продаст». Понимание того, что на современном рынке новый продукт никогда не завоюет популярности без интенсивных усилий производителя по его продвижению, т.е. мысль, ставшая к настоящему времени общим местом и даже банальностью, раз за разом игнорируется именно при производстве продукции высокого и сверхвысокого качества.
Существенные просчеты в маркетинговой политике предприятия могут не только привести к неверным стратегическим шагам, компания может оказаться на грани разорения, рискует полностью потерять рынок сбыта. Например, в такой ситуации однажды оказалось известное со времен советской экономики предприятие, бесспорный лидер в производстве пастилы, зефира и мармелада – кондитерская фабрика «Ударница». Постепенно утрату лидерских позиций стали замечать в конце 1990-х гг., когда крупные иностранные компании и многие отечественные кондитеры начали активно рекламировать свою продукцию. Начало продвижения в 2002 году фирменного зефира для компании оказалось неудачным по причине нечетко разработанной маркетинговой стратегии (предприятие по-прежнему рассчитывало, что стоит упомянуть название фабрики, как покупатели сразу вспомнят об исключительном качестве её продукции, поэтому зефир стали продвигать под названием « Вершина мастерства от фабрики Ударница»). В результате, несмотря на заметные расходы на рекламу, предполагаемой реакции на рынке не последовало. Результативными оказались детальный анализ рынка и разработка программы по созданию бренда, проведенная специалистами консалтинговой компании The Boston Consulting Group. Ее основой стали удачно подобранное название –«Шармэль» и активная рекламная компания, включающая великолепно снятый и запоминающийся ролик.
Начало продвижения марки «Шармэль» относится к 2003г. Спустя месяц после запуска рекламы фабрика «Ударница» зафиксировала увеличение продаж в три раза по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
В 2004-2005гг. на рыке были последовательно выведены обычный(не в шоколаде) зефир, а затем и пастила.
Содержание
- Внутриотраслевая конкуренция
- Рынки совершенной и несовершенной конкуренции.
- Рынки совершенной и несовершенной конкуренции. Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция.
- Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция
- §4. ВНУТРИОТРАСЛЕВАЯ И МЕЖОТРАСЛЕВАЯ ФОРМЫ КОНКУРЕНЦИИ
- Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция
- Внутриотраслевая конкуренция
- 4.3. Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция. Рыночные барьеры
- Межотраслевая конкуренция
Внутриотраслевая конкуренция
Эти продукты стали предлагаться в упаковке, что сразу позволило заметно повысить цену.
Доля компании на столичном рынке на сегодняшний день составляет 70%.
Эти примеры наглядно показывают необходимость использование рекламы.
2.2.Межотраслевая и внутриотраслевая конкуренция.
Конкуренцию можно разделить на два типа: проходящая внутри отрасли и выходящая за пределы отрасли. На отраслевом уровне конкурируют и малые, и средние, и крупные предприятия: делят потребителей и рынки. Внутриотраслевая конкуренция не актуальна только между предприятиями государственного или регионального масштаба, если они контролируют от 50% рынка, как правило, в таком случае им просто не с кем конкурировать.
На межотраслевой уровень конкуренции чаще выходят более крупные предприятия, значимые в рамках отрасли в своем регионе. Естественно, есть возможность межотраслевой конкуренции для малого бизнеса, но это менее распространенное явление. Межотраслевая конкуренция становится актуальной для малого бизнеса, если возможности внутриотраслевой конкуренции исчерпаны. Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция имеют достаточно мощный стимул — желание всех предпринимателей получить максимальную норму прибыли.
Внутриотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия их производства и сбыта, за получение сверхприбыли. Этот вид конкуренции направлен на то, чтобы склонить покупателя к приобретению продукта именно данной фирмы.Для этого нужно продавать товары по более низким ценам. А чтобы снижение цен не наносило ущерба прибыли, надо снижать издержки производства и реализации продукции. Важнейшим средством достижения является совершенствование техники и технологии производства, его организации, квалификации работников. Следовательно, внутриотраслевая конкуренция с неизбежностью втягивает предпринимателей в борьбу за технический прогресс, незамедлительное использование всех достижений науки и техники, совершенствование всех условий производства.
Также оказывается экономически необходимым искать и использовать более дешевое сырье и материалы, применять материало- и энергосберегающие технологии. Тем самым внутриотраслевая конкуренция стимулирует научно-технический и экономический прогресс.
Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за более выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли.
Самый главный критерий оценки результатов своей деятельности для предпринимателя — это норма прибыли, позволяющая сопоставлять результаты с затратами. Норма прибыли в рамках различных отраслей по многим причинам оказывается неодинаковой.
У тех, кто оказался менее удачливым, возникает естественное желание не отставать от более преуспевающих в других отраслях. И для этого есть средство — перепрофилировать свои предприятия или поменять акции одной отрасли на акции другой, более перспективной отрасли. Происходит перелив капитала, а вместе с ним и рабочей силы из отрасли в отрасль, что обеспечивает постоянную корректировку отраслевой структуры хозяйства. Причем эта корректировка постоянно подпитывает капиталом те отрасли, которые имеют хороший сбыт продукции,а, следовательно, выпускают то, что в первую очередь требует увеличения объема производства.
В современных условиях межотраслевая конкуренция сохраняет определенное значение для наиболее подвижного небольшого капитала, для вновь образующихся фирм мелкого бизнеса различия в отраслевых нормах прибыли продолжают играть достаточно существенную роль: предприниматели со сравнительно небольшим капиталом стремятся попасть в наиболее прибыльные отрасли.
2.3.Добросовестная и недобросовестная конкуренция.
Добросовестная конкуренция — это такая ситуация на рынке, при которой не формально, а реально обеспечиваются равные условия функционирования всем без исключения субъектам рыночных отношений и сбалансированность их интересов. Основными методами являются: повышение качества продукции, снижение цен ("война цен"), реклама, развитие до- и послепродажного обслуживания, создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т.д.
Недобросовестная конкуренция — это деятельность хозяйственного субъекта, которая направленная на получение коммерческой выгоды и обеспечение доминирующего положения на рынке, обманом потребителей, партнеров, других хозяйственных субъектов и государственных органов. нарушающие общепринятые правила и нормы конкуренции:
Одним из элементов промышленной собственности, как она определяется Парижской конвенцией, является право на пресечение недобросовестной конкуренции, т.е. таких актов конкуренции, которые противоречат честной промышленной или торговой практике.
Спектр деятельности, которую можно назвать нечестной, очень широк. Парижская конвенция определяет как недобросовестную конкуренцию следующие три ее вида:
— все действия, ведущие к тому, что потребитель может принять предприятие, товары, промышленную или коммерческую деятельность данной фирмы за предприятие, товары, промышленную или коммерческую деятельность конкурента;
— ложные заявления в ходе коммерческой деятельности, дискредитирующие предприятие, товары, промышленную или коммерческую деятельность конкурента;
— использование в ходе коммерческой деятельности указаний или обозначений, которые вводят потребителя в заблуждение относительно природы, способа изготовления, характеристик, пригодности для определенных целей или количества товаров.
Еще 12 видов деятельности определяются как недобросовестная конкуренция в комментариях к Типовому закону по товарным знакам, фирменным наименованиям и актам недобросовестной конкуренции для развивающихся стран.
Во всяком случае, запрещая нечестную практику в торговле, закон о недобросовестной конкуренции может обеспечить защиту даже тогда, когда другие разделы закона о промышленной собственности ее не обеспечивают. Что считать нечестным или недобросовестным, в большой степени зависит от экономических и социальных реалий в данное время и в данном месте. Поэтому необходимо, чтобы закон о недобросовестной конкуренции был приспособлен к меняющимся обстоятельствам. Этот закон должен устанавливать твердые правовые рамки и вместе с тем быть достаточно гибким в плане выработки и применения мер, которые, будучи адекватными конкретным и постоянно меняющимся социальным и экономическим условиям в данной стране, смогут служить эффективным средством борьбы с теми или иными видами нечестной торговой практики.
В России борьба с недобросовестной конкуренцией регламентируется законом "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках".
Глава 3.Особенности конкуренции в России.
Для российской экономики монополизация является исторически закономерным явлением. По определению советская экономика была монопольной. Экономика современной России, приобрела некоторые черты рыночной, но сохранила и черты старой системы. Но централизованные рычаги управления монопольной экономикой, обеспечивавшей искусственное распределение главных экономических элементов утрачены, а рычаги рыночной экономики, где интеграция этих элементов, как правило, достигается естественным путем, еще не созданы. В итоге круг фирм, которые может успешно вести бизнес, сужается, что и делает монополистичной целиком всю экономику. Чтобы повесить уровень конкурентоспособности фирм, государство проводит антимонопольную политику, ужесточая условия возникновения монополий.
Антимонопольная политика — комплекс государственных мер (соответствующие законодательство и система налогообложения, денационализация собственности, поощрение малого предпринимательства и пр.), направленных против монополизации производства и на развитие конкуренции среди товаропроизводителей.
Основные факторы, влияющие на конкурентоспособность российских фирм:
- Конкурентное давление со стороны постепенно сформировавшихся фирм-доминантов, занимающих большую долю рынка и способных высокоэффективно производить пользующуюся массовым спросом продукцию. В качестве фирм-доминантов чаще всего выступают:
- Иностранные производители (импорт)
- Некоторые крупные приватизированные предприятия, сумевшие хорошо приспособиться к рынку;
- Наиболее успешные фирмы нового бизнеса, стартовавшие «с нуля», но с годами достигшие значительных размеров.
- Вторым внешним фактором можно назвать влияние на конкурентную среду мощных государственных и олигархических структур. Источником их рыночной силы является не столько высокая конкурентоспособность как таковая, сколько монопольный доступ к неким видам ресурсов. Наиболее же распространенным последствием государственного или частного «олигархизма» является отсечение большинства фирм от прибыльных сегментов рынка.
3. Воздействие теневой экономики. Правильное ведение «белого» бизнеса в ряде отраслей мало реально, в силу как налогового пресса, так и общей недостаточной рентабельности. Поэтому выходом из этого положения было полное или частичное перемещение деловой активности в теневую сферу, значительно затрудняет быстрый рост и превращение в крупную компанию.
Рынки совершенной и несовершенной конкуренции.
Рынки совершенной и несовершенной конкуренции. Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция.
Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция.
Совершенная, свободная или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения. Признаки совершенной конкуренции:
— бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей;
— однородность и делимость продаваемой продукции;
— отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка;
— высокая мобильность факторов производства;
— равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров);
— наличие ситуации, когда ни один участник конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;
— стихийное установление цен в ходе свободной конкуренции;
— отсутствие монополии (наличие одного производителя), монопсонии (наличие одного покупателя) и невмешательство государства в функционирование рынка. В случае, когда хотя бы один признак отсутствует, конкуренция называется несовершенной. В случае, когда эти признаки искусственно удаляются с целью занятия монопольного положения на рынке, ситуацию именуют недобросовестная конкуренция.В некоторых странах одним из широко используемых видов недобросовестной конкуренции является дача взяток в явном и неявном виде различным представителям государства в обмен на различного рода преференции. В реальной экономической действительности рынок совершенной конкуренции в строгом теоретическом значении, как это изложено выше, практически не встречается. Он представляет собой так называемую «идеальную» структуру, подразумевая, что свободная конкуренция существует скорее как абстрактная идея, к которой реально существующие рынки могут лишь в большей или меньшей степени стремиться. Но все-таки в экономической практике имеются рынки некоторых товаров, больше всего подходящие под критерии данной рыночной структуры (например, рынок ценных бумаг или рынок сельскохозяйственной продукции). Здесь количество продавцов и покупателей настолько велико и они достаточно «малы», что за редким исключением ни один человек или группа не в состоянии контролировать рынок по отдельным видам ценных бумаг или сельскохозяйственной продукции. Причем товары на этих рынках у всех производителей полностью идентичны и последние владеют полной информацией об изменениях на рынке. Все это подтверждает необходимость использования для такого рынка особой, «биржевой», формы организации (товарная биржа сельскохозяйственной продукции или фондовая биржа).
Преимущества свободной конкуренции:
— способствует более эффективному использованию ресурсов при производстве необходимых для общества товаров;
— вызывает необходимость гибко реагировать и быстро адаптироваться к изменяющимся условиям производства;
— создает условия по оптимальному использованию научно-технических достижений в области создания новых видов товаров, внедрения новой техники и технологий, разработке более совершенных методов организации и управления производством;
— обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;
— нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и на повышение качества товаров услуг.
Недостатки свободной конкуренции:
— не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (леса, дикие животные, запасы недр, морей и океанов);
— отрицательно сказывается на защите окружающей среды;
— не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного пользования (дамбы, дороги, общественный транспорт);
— не создает условия для развития фундаментальной науки, системы общего образования, многих элементов городского хозяйства;
— не гарантирует право на труд, на доход на отдых;
— не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.
Несовершенная конкуренция определяется следующим образом: рынок, на котором не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции;характеристика рынка, где два или более продавцов, обладая некоторым (ограниченным) контролем над ценой, конкурируют между собой за продажи;рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену.
Так как модель совершенной конкуренции является теоретической абстракцией, то все реально существующие рынки в той или иной степени несовершенны.Большинство случаев несовершенной конкуренции можно объяснить двумя основными причинами. Во-первых, есть тенденция к уменьшению количества продавцов в тех отраслях, для которых характерны значительные экономии от масштаба и уменьшаются издержки. В этих условиях крупным фирмам производство обходится дешевле, и они могут продавать свои продукты по более низкой цене, чем мелкие, что приводит к "вытеснению" последних из отрасли. Во-вторых, рынки имеют тенденцию к несовершенной конкуренции, когда существуют трудности для вступления новых конкурентов в отрасль. Так называемые "барьеры входа" могут возникать в результате государственного регулирования, ограничивающего количество фирм. В других случаях может быть просто слишком дорого для новых конкурентов "прорваться" в отрасль.
В теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.
Монополистическая конкуренция
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Продавцы конкурируют, предлагая дифференцированный товар на рынке, куда возможен вход новых продавцов. Монополистическая конкуренция — тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 10 % общего объема продаж на данном рынке. Вход на данный рынок не затруднен такими барьерами как при монополии или олигополии, но и не настолько легок, как при совершенной конкуренции
Монополия
Существуют разные виды монополий, которые можно классифицировать на три основных: естественная, административная и экономическая.
Естественная монополия возникает вследствие объективных причин. Она отражает ситуацию, когда спрос на данный товар в лучшей степени удовлетворяется одной или несколькими фирмами. В ее основе — особенности технологий производства и обслуживания потребителей. Здесь конкуренция невозможна или нежелательна. Примером могут служить энергообеспечение, телефонные услуги, связь и т.д. В этих отраслях существует ограниченное количество, если не единственное национальное предприятие, и поэтому, естественно, они занимают монопольное положение на рынке .
Административная монополия возникает вследствие действий государственных органов. С одной стороны, это предоставление отдельным фирмам исключительного права на выполнение определенного рода деятельности. С другой стороны, это организационные структуры для государственных предприятий, когда они объединяются и подчиняются разным главкам, министерствам, ассоциациям. Здесь, как правило, группируются предприятия одной отрасли. Они выступают на рынке как один хозяйственный субъект и между ними не существует конкуренции. Экономика бывшего Советского Союза принадлежала к наиболее монополизированным в мире. Доминирующей там была именно административная монополия, прежде всего монополия всесильных министерств и ведомств. Более того, существовала абсолютная монополия государства на организацию и управление экономикой, которая основывалась на господствующей государственной собственности на средства производства.
Экономическая монополия является наиболее распространенной. Ее появление обусловлено экономическими причинами, она развивается на основе закономерностей хозяйственного развития. Речь идет о предпринимателях, которые сумели завоевать монопольное положение на рынке. К нему ведут два пути. Первый заключается в успешном развитии предприятия, постоянном увеличении его масштабов путем концентрации капитала. Второй (более быстрый) основывается на процессах централизации капиталов, то есть на добровольном объединении или поглощении победителями банкротов. Тем или иным путем или при помощи обеих, предприятие достигает таких масштабов, когда начинает доминировать на рынке
Различают пять основных форм монополистических объединений. Монополии монополизируют все сферы общественного воспроизводства: непосредственно производство, обмен, распределение и потребление. На основе монополизации сферы обращения возникли простейшие формы монополистических объединений — картели и синдикаты.
Картель — это объединение нескольких предприятий одной сферы производства, участники которого сохраняют собственность на средства производства и произведенный продукт, производственную и коммерческую самостоятельность, и договариваются о доле каждого в общем объеме производства, ценах, рынках сбыта.
Синдикат — это объединение ряда предприятий одной отрасли промышленности, участники которого сохраняют средства на средства производства, но теряют собственность на произведенный продукт, а значит, сохраняют производственную, но теряют коммерческую самостоятельность. У синдикатов сбыт товара осуществляется общей сбытовой конторой.
Более сложные формы монополистических объединений возникают тогда, когда процесс монополизации распространяется и на сферу непосредственного производства. На этой основе появляется такая более высокая форма монополистических объединений как трест.
Трест — это объединение ряда предприятий одной или нескольких отраслей промышленности, участники которого теряют собственность на средства производства и произведенный продукт, производственную и коммерческую самостоятельность, то есть объединяют производство, сбыт, финансы, управление, а на сумму вложенного капитала собственники отдельных предприятий получают акции треста, которые дают им право принимать участие в управлении и присваивать соответствующую часть прибыли треста.
Многоотраслевой концерн — это объединение десятков и даже сотен предприятий различных отраслей промышленности, транспорта, торговли, участники которого теряют собственность на средства производства и произведенный продукт, а главная фирма осуществляет над другими участниками объединения финансовый контроль.
Олигополия
Олигополия — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм. Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолетов, таких как «Боинг» или «Эйрбас», компьютерных технологий, например, «Microsoft» и «Apple», производителей автомобилей, таких как «Мерседес», «Тойота» и др. Другим определением олигополистического рынка может являться значение индекса Герфиндаля, превышающее 2000. Олигополия с двумя участниками носит название дуополии.
Особенностью олигополии является взаимозависимость решений фирм по ценам и объему производства. Ни одно подобное решение не может быть принято фирмой без учета и оценки возможных ответных действий со стороны конкурентов. Действия фирм-конкурентов — это дополнительное ограничение, которое фирмы должны учитывать при определении оптимальных цены и объема производства. Не только издержки и спрос, но и ответная реакция конкурентов обусловливают принятие решений. Поэтому модель олигополии должна отражать все эти три момента
Олигополистические рынки обладают следующими признаками:
— Доминирование на рынке небольшого количества продавцов-олигополистов;
— Очень высокие барьеры для вступления в отрасль;
— Чтобы выжить в долгосрочном периоде, фирме-олигополисту не обязательно производить дифференцированную продукцию;
— Решение каждой фирмы влияет на ситуацию на рынке, и одновременно зависит от решений других фирм: принимая решение, фирма-олигополист учитывает возможную реакцию других участников рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика возможность сговора;
— Небольшое количество товаров-заменителей продукции олигополистов;
— Олигополист может быть как прайс-мейкером, так и прайс-тейкером на рынке;
— В качестве количественного описания этой формы, может быть использовано следующее соотношение — доля четырех фирм-лидеров отрасли должна быть больше 40 %.
Для рынка характерны два типа конкуренции: внутриотраслевая и межотраслевая. Когда товары разных фирм одной отрасли имеют тенденцию заменять друг друга, то между компаниями, производящими идентичную продукцию, возникает внутриотраслеваяконкуренция. Если продукция идентична, то покупатели не высказывают предпочтения определенной фирменной марке. В рамках одной отрасли производятся не идентичные, а схожие товары. Эта схожесть может быть очень близкой, и отдаленной. Например, производство системы видеонаблюдения разных марок и классов. Это тоже внутриотраслевая конкуренция.
Борьба за потенциальных потребителей может происходить между фирмами разных отраслей. Например, для ресторанов конкурентами являются продовольственные магазины. Эта форма конкуренции получила название межотраслевой.Обычно она осуществляется с помощью товаров-заменителей.
Хотя внутриотраслевая конкуренция выступает основной формой борьбы за потребителя, однако и межотраслевая конкуренция играет важную роль в поведении производителя и потребителя.
Читайте также:
Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция
Место отрасли в структуре национальной экономики.
Отрасль экономики – совокупность предприятий, обладающих однородностью производимой продукции, технологий.
Отрасль экономики – совокупность всех производственных единиц, осуществляющих преимущественно одинаковую производственную деятельность.
№ 1 виды рынков по уровню конкуренции
При рассмотрении основных видов конкуренции применительно к рыночной структуре можно выделить четыре модели рынка:
1. чистая (совершенная) конкуренция;
Совершенная или чистаяконкуренция— экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения.
Признаки совершенной конкуренции:
· множество продавцов и покупателей
· однородность и делимость продаваемой продукции
· отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка
· высокая мобильность факторов производства
· равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров)
2. монополистическая конкуренция;
Монополистическая конкуренция — тип отраслевого рынка, на котором имеется достаточно большое число фирм, продающих дифференцированную продукцию и осуществляющих ценовой контроль над продажной ценой производимых ими товаров. Монополистическая конкуренция — распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену здесь незначительная.
3. олигополия
Олигополия — тип отраслевого рынка, на котором несколько фирм продают стандартизованный или дифференцированный товар, причем доля каждого из них в общих продажах настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции одной из фирм ведет к изменению цены. Доступ на олигополистический рынок для других фирм затруднен. Контроль над ценами на таком рынке ограничен взаимозависимостью фирм (за исключением случая сговора). Обычно на олигополистическом рынке действует сильная неценовая конкуренция.
4. чистая монополия
Чистая монополия — положение на рынке товаров и услуг, характеризуемое наличием одного продавца данного вида товара или услуги.
Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция
Конкуренция — соперничество субъектов рыночных отношений за лучшие условия и результаты коммерческой деятельности.
Ведет к устранению нерентабельных производств и выравниванию цены по отношению к издержкам производства.
Внутриотраслевая конкуренция — это конкуренция между фирмами одной отрасли, производящими аналогичные товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность, но различаются по цене, качеству, ассортименту.
В результате внутриотраслевой конкуренции формируется единая отраслевая стоимость товара, служащая общественным нормативом затрат на производство, общая среднеотраслевая структура капитала и скорость его оборота.
Когда товары разных фирм одной отрасли имеют тенденцию заменять друг друга, то между компаниями, производящими идентичную продукцию, возникает внутриотраслевая конкуренция. Если продукция идентична, то покупатели не высказывают предпочтения определенной фирменной марке. В рамках одной отрасли производятся не идентичные, а схожие товары.
§4. ВНУТРИОТРАСЛЕВАЯ И МЕЖОТРАСЛЕВАЯ ФОРМЫ КОНКУРЕНЦИИ
Эта схожесть может быть очень близкой, и отдаленной. Например, производство системы видеонаблюдения разных марок и классов. Это тоже внутриотраслевая конкуренция.
Положительноеследствие внутриотр.конкуренции: быстрое внедрение достижений научно-технического прогресса в производство и удешевление производимой продукции.
Межотраслевая конкуренция — это конкуренция между предприятиями разных отраслей.
Следствием межотраслевой конкуренции является распределение капиталов по отраслям в соответствии со структурой рыночного спроса, выравнивание доходности разных отраслей и формирование среднеотраслевых цен производства, не совпадающих с их стоимостью. Реальные цены сделок колеблются около цен производства. Естественно, установление равной доходности разных отраслей является только тенденцией, а не фактическим состоянием. В реальной жизни прибыльность различных областей деятельности постоянно меняется вследствие структурных изменений, вызванных производственно-техническими, демографическими, природными, географическими и рыночными факторами.
Конкуренция усиливается год от года — так говорят везде. Товаров и их производителей все больше, а потребителей больше, но не намного. Но конкуренция — это не только борьба за потребителя, не просто что-то происходящее внутри узкого рынка схожей продукции. Чтобы говорить о конкуренции, стоит сначала разобраться, кто с кем конкурирует и в чем. Важно при этом и то, каких, собственно, результатов при этом хотят добиться конкурирующие стороны.
Конкуренция: внутриотраслевая, межотраслевая и внеотраслевая
Конкуренцию можно разделить на два типа: проходящая внутри отрасли и выходящая за пределы отрасли. На первый взгляд, градация предприятий между этими типами конкуренции достаточно проста.
На отраслевом уровне конкурируют и малые, и средние, и крупные предприятия: делят потребителей и рынки. Внутриотраслевая конкуренция не актуальна только между предприятиями государственного или регионального масштаба, если они контролируют от 50% рынка, как правило, в таком случае им просто не с кем конкурировать. На межотраслевой уровень конкуренции чаще выходят более крупные предприятия, значимые в рамках отрасли в своем регионе. Таким образом, получается, что происходит конкуренция целых отраслей и подотраслей, например, отрасли автомобильного и железнодорожного транспорта могут конкурировать между собой в сфере перевозок, сети быстрого питания и продовольственные магазины могут делить один и тот же потребительский бюджет, а чай и кофе — соревноваться за наполнение чашек граждан.
Для того чтобы заботиться о решении проблем во взаимодействиях с конкурентами такого масштаба, предприятие должно занимать значительную долю рынка в своей отрасли. Естественно, есть возможность межотраслевой конкуренции для малого бизнеса, но это менее распространенное явление. Межотраслевая конкуренция становится актуальной для малого бизнеса, если возможности внутриотраслевой конкуренции исчерпаны. Тогда и небольшие фирмы стараются «отгрызть» кусок потребительского бюджета у смежных отраслей.
Внутриотраслевая конкуренция
Конкуренция внутри отдельно взятой отрасли по основному принципу, как правило, разделяется на два типа: ценовая и неценовая.
С ценовой конкуренцией все понятно — происходит конкуренция на уровне продукта — у кого ниже цена при заданном необходимом качестве, тот и выиграл. Продавцы конкурируют между собой, пытаясь предложить за свои товары или услуги максимально низкие цены. Максимальной степенью ценовой конкуренции является ценовая война, в которую достаточно легко втягиваются фирмы, единожды начав соперничество по принципу снижения цен.
Ценовая война: победившие и проигравшие
Как правило, в конкурентной, как и в любой другой, войне выигрывает тот, кто в войне не участвует. Обе (или три и более) фирмы, участвующие в ценовой войне, как правило, по итогам обнаруживают у себя следующие последствия: разрушенную систему продаж, низкие прибыли, а также недовольных покупателей, демотивированных снижением качества и неприятным сервисом. Недовольство покупателей и клиентов — это явление, которое часто сопровождает интенсивную ценовую гонку. Непрерывно снижая цены, фирмы вынуждены искать способы соответствующего снижения издержек, что зачастую приводит к экономии на количестве работников и их зарплатах или на качестве материалов. Пока ценовая война идет за счет прибылей, она полезна для потребителей, которые получают то же качество, но за меньшую цену. Если ценовая война начинает вестись за счет снижения издержек, страдают уже не только предприниматели, недополучающие прибыль, но и все остальные, включая государство, недополучающее налоги, и потребителя, недополучающего качество.
Если ценовая война никому не нужна и вредна для всех — откуда она берется?
Ценовая война, как правило, происходит на олигополистических рынках — там, где количество основных игроков можно сосчитать на пальцах одной руки. Ценовая война — это не самый частый и, по мнению участников рынка, самый неразумный способ конкурентного поведения. На олигополистическом рынке есть несколько вариантов ценообразования, и ценообразование посредством ценовой войны — только один из вариантов. В общем виде способы регулирования цен на олигополистическом рынке можно представить следующим образом.
1. Один из них — это обычная ценовая конкуренция: кому как затраты позволяют, тот такую цену и выставляет. Естественно, стараясь при этом соответствовать некоему усредненному рыночному предложению.
2. Второй — это ценовой сговор. Когда предприятия-олигополисты делят между собой рынок по географическому или ценовому принципу и устанавливают заранее оговоренные цены, такие, чтобы каждый мог получить интересующую его прибыль и при этом не конкурировать с соседом. Это называется картельным соглашением и карается законом. Но только на внутригосударственном уровне: межгосударственные картели существуют и обеспечивают процветание ряду стран, таких как нефтяные государства, входящие в ОПЕК. Картельные соглашения заключаются лидерами рынка и, как правило, наносят серьезный удар по антимонопольному регулированию: крупнейшие предприятия отрасли отказываются участвовать в честной конкуренции и выступают как монополисты, диктуя рынку свою цену. Совершенно естественно выглядит борьба с таким явлением на государственном уровне.
3. Третий — это и есть вышеописанная ценовая война. Она наносит ущерб и не участвующим в ней производителям — они вынуждены терять потребителей, перебегающих к тем, кто предлагает более низкие цены. Хотя в истории достаточно примеров, когда производители, отказавшиеся от ценовой войны, в результате вышли победителями. Например, в 1990-х компания «Мултон» едва не была втянута другим игроком рынка соков в ценовую войну. Но, оценив рынок, руководство приняло решение от навязываемой конкурентом ценовой войны отказаться. Это решение было оправданно, так как рынок соков был тогда быстрорастущим: не было нужды бороться за предпочтения потребителей, так как их количество росло быстрее, чем производства, и места хватило всем. В результате, даже сохранив прежние цены, «Мултон» своей доли рынка не потерял. А вот у конкурентов возникли проблемы с оборотными средствами. По итогам к моменту окончания односторонней ценовой войны ее участники были истощены в финансовом отношении, а компания — не участник — нет. При том, что доли рынка не изменились.
Price doesn’t matter
С неценовой конкуренцией все несколько сложнее. В самом простом понимании неценовая конкуренция — это борьба на том же рынке, но проводимая за счет попытки привлечь потенциальных покупателей другими способами. Например:
более красивой упаковкой (примитивный способ);
предложив потребителю более выгодные по сравнению с конкурентом условия, такие как хранение после фактической купли, бесплатная доставка, бесплатный послепродажный сервис, бесплатный ремонт, большая гарантия;
влияя на его решение о покупке при помощи рекламных и других технологий воздействия на массовое сознание.
Межотраслевая конкуренция
В более «продвинутом» варианте неценовая конкуренция — это не конкуренция товаров и услуг, а конкуренция брэндов, имиджа фирм. Это конкуренция, которая происходит не в карманах, а в мыслях и образах. В этой своей части неценовая конкуренция начинает выходить за пределы отраслей и становится межотраслевой. Например, если человек становится приверженцем торговой марки, представленной в автомобильной продукции, он начинает приобретать велосипеды, кепки, куртки, аудиотехнику той же марки. Тем самым в прошлом только автомобильная компания теперь на своем брэнде «въезжает» на «чужие» — не автомобильные рынки.
Межотраслевая конкуренция — это борьба внутри потребительской корзины: когда идет пересчет предпочтений. Например, в таком-то году 60% в бюджете семьи составляли расходы на пищу, 30% — расходы на товары повседневного спроса и 10% — на товары длительного использования. Теперь этот процент изменился, и пока он меняется, борьба между предприятиями разных отраслей за свое место в потребительском бюджете это и есть межотраслевая конкуренция.
Объединяющая особенность ценовой и неценовой, внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции в том, что они относятся только к бизнесу, то есть не переходят «на личности». Результатом внутриотраслевой конкуренции является рост прибыли. Рост прибыли происходит или напрямую — вследствие снижения цены и увеличения объема продаж, или опосредованно — за счет введения дополнительных видов услуг. Задача внутриотраслевой конкуренции — победить на данном конкретном рынке. Стать успешным в рамках данной отрасли и получать здесь максимальную прибыль.
Внеотраслевая конкуренция
Возникает вопрос: что же такое внеотраслевая конкуренция? Это конкуренция, которая не проходит внутри отрасли — она вообще не привязана к какой-либо отрасли и не проходит и между отраслями. Есть ли конкуренция вне отраслей — конкуренция между такими трансотраслевыми гигантами? Чтобы между ними была конкуренция, нужно, чтобы им было что делить. Если за «единицу конкуренции» — субъекта, ведущего конкуренцию, считать корпорацию, то таким конкурентам действительно есть что делить: это влияние на экономическую и политическую ситуацию. Это влияние нужно, чтобы получить для себя в своей деятельности условия благоприятствования. Здесь важен не только объем производства или доля рынка, но и, к примеру, тот административный ресурс, который может при необходимости быть мобилизован бизнесом. Соответственно, какие показатели могут стать единицей измерения для оценки конкурентного положения? Явно не выработка в натуральном выражении.
Большой бизнес: единица измерения
Большой бизнес — это то, что считается не в баррелях и не в тоннах, он не измеряется количеством проданных автомобилей, массой вывезенных за рубеж цветных металлов или сотнями тысяч метров введенного в эксплуатацию жилья. Большой бизнес измеряется миллиардами. Так же организовано и управление. Как сказал один из руководителей крупной компании в реальном секторе, пришедший в нее из банковской сферы, «это в маленьких региональных компаниях управляют мегаваттами. А у нас управляют миллиардами. Поэтому управление банком не сильно отличается от управления любым другим предприятием».
Сети гипермаркетов трудно конкурировать со строительным концерном по одним и тем же показателям. В результате основными параметрами конкуренции оказываются выручка, прибыль, рентабельность, чистые активы, собственный капитал и так далее, а также все эти показатели в динамике: рост выручки, прибыли, рентабельности, прирост активов и собственного капитала за год.
Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция
Эти показатели относятся к любому бизнесу любой отрасли и в этом приложении являются универсальными.
Соответственно, эти показатели отражаются в многочисленных рейтингах: «500 крупнейших компаний России» и «Рейтинг российских миллиардеров» («Финанс»), «200 крупнейших закрытых компаний России» (Forbes), «100 богатейших бизнесменов России» (Forbes) и «77 самых богатых бизнесменов Санкт-Петербурга» («Финанс» и «Предприниматель Петербурга»), «400 крупнейших компаний России» и «200 крупнейших банков России» («Эксперт») и так далее.
К сожалению, в силу российской специфики — непрозрачность компаний, несоответствие различных отраслевых систем учета друг другу, а также несоответствие российских систем учета иностранным — эти рейтинги часто не могут полностью соответствовать реальности. Тем не менее данные по открытым компаниям в них относительно единообразны и применимы для анализа и для того, чтобы делать выводы. С закрытыми компаниями сложнее — так как данные там часто или оценочные, или заявленные руководством этих компаний.
С оценкой богатства отдельных личностей — еще печальнее. Так как не только составители рейтингов, но и ближайшие родственники российских бизнесменов часто не знают, чем же те на самом деле владеют.
Само наличие рейтингов личного богатства говорит о том, что кроме конкуренции между бизнесами есть и самая простая и обычная, житейская конкуренция между людьми.
Личная конкуренция
Но еще больше под определение внеотраслевой конкуренции подходит конкуренция личная. Это конкуренция между людьми, а не между предприятиями. Почему можно говорить о конкуренции между людьми, если речь идет о бизнесе и экономике? Потому что основным управляющим фактором на предприятии является, как правило, его руководитель, а основной интегрирующей силой для большинства групп предприятий является личность собственника этих предприятий. Предприятия создаются и/или ведутся, поддерживаются людьми. Даже прекращение существования предприятия — это только один из этапов развития личного бизнеса его хозяина. У нас принято считать, что если кто-то начал проводить оценочные мероприятия в своем бизнесе, то значит, у него или «Бобик сдох, или в кассе что-нибудь сгорело», — как сказал один известный петербургский банкир. А на самом деле то, по какой цене предприниматель может продать свой бизнес по итогам 5-, 10-, 15-летней работы, — это то, сколько он наработал за все это время. Это поставленная рынком оценка ему как бизнесмену.
Большой бизнес группируется вокруг людей. Из этого правила исключение составляют естественные монополии, которые формируются вокруг монопольных прав, такие как «Газпром», РАО «ЕЭС», РЖД и так далее, предприятия ВПК и тому подобные, где основным собственником является государство. Если же считать государство как одно лицо, то получится, что собственником «Государство» контролируются 9 из 25 крупнейших компаний России: кроме трех вышеперечисленных, это Сбербанк, «Транснефть», «Роснефть», «Татнефть», «Алроса», концерн «Росэнергоатом» и так далее.
Большой бизнес не привязан к отрасли в обычном понимании. Совокупность предприятий, принадлежащих одному человеку, может относиться к разным отраслям. Что справедливо как на уровне всей России, когда несколько десятков человек контролируют треть ВВП, владея предприятиями в разных отраслях, так и на уровне отдельных городов, например, соответственно, Санкт-Петербурга. На уровне государства примеры общеизвестны: «Альфа-групп» в лице Михаила Фридмана, Германа Хана, Алексея Кузьмичева владеет различными пакетами в «ТНК-ВР», «Мегафоне», «Вымпелкоме» — то есть, получается, нефтью и телекоммуникациями. Виктор Вексельберг также имеет пакет в «ТНК-ВР» и контролирует «Суал» — соответственно, это нефть и алюминий. Сергей Попов и Андрей Мельниченко контролируют Трубную металлургическую компанию, СУЭК и «МХК Еврохим», и так далее.
На уровне Санкт-Петербурга примеров тоже достаточно: Александр Аладушкин и Дмитрий Игнатьев с холдингом, объединяющим компании в строительной и финансовой («Лен-стройматериалы») и пищевой («Аладушкин-групп») сферах, Александр Кашин с холдингом из банка (банк «Александровский») и организаций финансовой сферы, научно-промышленных объединений и даже предприятий в сфере спорта, Давид Трактовенко с банком (ПСБ) и «Зенитом», Дмитрий Никитин (основной владелец группы «Евросиб») с железнодорожными перевозками, автосалонами и строительством, и так далее.
Конечная цель личного соревнования
Когда конкуренция идет между хозяевами бизнеса, а не между их предприятиями, ни цена, ни качество, ни объем рынка, ни отрасль не имеют здесь ключевого значения. Они важны, но только как косвенные факторы — инструменты для достижения главной цели. Рейтингов множество, но ими обычно меряются друг с другом только те, кто вошел туда незаслуженно или не вошел вообще. Действительно «большой бизнес» по местам в рейтингах не соревнуется. Мерилом становится иное.
Бизнес: у кого больше?
Больше чего? Прибыли? Доли рынка? Активов? Денег в зарубежном банке? Очков в рейтинге? Комнат в квартире? Бриллиантов на шее у жены?
Или любовниц? Рано или поздно конкуренция больших бизнесов переходит из экономической и личной плоскости в политическую. Люди, руководящие подобными предприятиями, часто не соревнуются ни машинами, ни домами. Они соперничают по параметру «возможности» и «личное влияние». Естественно, после того, как все остальное уже достигнуто и хотеть дальше уже нечего.
По Маслоу
Если выстроить шкалу потребностей по Маслоу, то на нижнем уровне окажутся потребности в пище, сексе — естественные биологические — и в безопасности. Потребности в пище и в безопасности в широком смысле слова бизнесмен и пытается реализовать методом увеличения прибылей.
Когда речь заходит о реализации потребностей предпринимателей в самоутверждении, причастности к некоему социуму или власти, конкуренция в их бизнесе принимает другой оборот. Размер бизнеса и способность им управлять — это пропуск в определенный социальный класс: удовлетворение третьей ступени потребностей по Маслоу. А степень интегрированности этого бизнеса в политические процессы дает власть и дополнительные возможности — четвертая ступень иерархической пирамиды потребностей по Маслоу.
Поэтому такой способ самореализации, как конкуренция во власти, — это явление, свойственное не только политикам, но и бизнесменам. Когда речь идет о влиянии, это может быть как общественно-политический вариант, так и влияние экономическое. Для последнего необходимо занимать существенную долю в отрасли. А политическое соревнование для бизнесмена может быть опасно, тому в нашем государстве есть масса свежих примеров.
Охотник и дичь
Спор между бизнесом и государством в России похож на взаимную игру охотника и умной дичи. Охотник живет в «деревне» — в социуме с заданными правилами. По этим правилам ему приходится играть. Зато у него есть ружье и защищенное законом право ловить дичь.
Дичь свободнее, она живет в лесу, и у нее свои правила — это правила выживания. То есть первые, простые виды конкуренции (внутриотраслевая и межотраслевая). Зарабатывая себе на жизнь, хлеб, масло, девочек, баню и личный самолет, дичь может делать все, что не запрещает ей охотник. И даже то, что он запрещает — таскать птиц из курятника или капусту с поля. И единственное, чего не должна делать дичь, — это выходить на дорогу, широко расставлять лапы, растопыривать когти и говорить: «Охотник, я тебя съем» или «А дай-ка я стану боссом в вашей деревне». То есть конкуренция между бизнесменами и политиками на поле последних — это тот вид конкуренции, в котором слишком опасно участвовать.
Внутриотраслевая конкуренция
Cтраница 1
Внутриотраслевая конкуренция представляет собой соперничество между капиталистами, производящими однородную продукцию.
Внутриотраслевая конкуренция — это конкуренция между фирмами одной отрасли, производящими аналогичные товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность, но различаются по цене, качеству, ассортименту.
Внутриотраслевая конкуренция в экономике существует в двух видах: предметная и видовая. Предметная конкуренция — это конкуренция между фирмами, выпускающими идентичные товары, которые различаются лишь по качеству.
Внутриотраслевая конкуренция ведет к образованию общественной ( рыночной) стоимости. В каждой отрасли имеется множество предприятий с различным уровнем производительности труда. Если бы предприниматель, у которого на предприятии уровень производительности труда высок, продавал товар по 1 тыс. руб за штуку, а капиталист, на чьем предприятии производительность труда низка, стал бы запрашивать за такой товар по 2 тыс. руб за штуку, то у последнего никто не покупал бы товаров.
Внутриотраслевая конкуренция и погоня за сверхприбылью побуждают предпринимателей вводить новые технологии и снижать издержки производства.
Внутриотраслевая конкуренция развертывается между капиталистами, производящими однородные товары, из-за более выгодного их сбыта и получения добавочной прибыли. Во внутриотраслевой конкурентной борьбе одерживают победу те капиталисты, которые могут продавать товары дешевле других.
Внутриотраслевая конкуренция выявляет и устанавливает общественную, или рыночную, стоимость товаров, которая совпадает обычно с индивидуальной стоимостью товаров, произведенных при средних условиях и составляющих значительную массу товаров данной отрасли.
Интенсивность рыночной внутриотраслевой конкуренции, как показывает практика работы компаний во многих странах, зависит от пяти постоянно действующих основных факторов: возможность появления или выхода на данный рынок новых производителей, угроза замены одного товара другим, покупательская способность потребителя, кредитоспособность поставщиков и, наконец, соперничество среди участников рынка.
Тем самым внутриотраслевая конкуренция выполняет еще одну, весьма важную функцию — стимулирует и двигает вперед научно-технический прогресс и революционизирует общественное производство, ведет к росту органического строения капитала и понижению отраслевой нормы прибыли. В погоне за сверхприбылью происходит экономическая дифференциация капиталистических предприятий: мелкие и технически отсталые не выдерживают конкуренции и разоряются, а крупные и технически оснащенные процветают и укрепляют свои позиции.
4.3. Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция. Рыночные барьеры
Тем самым внутриотраслевая конкуренция выполняет еще одну, весьма важную функцию — стимулирует и двигает вперед научно-технический прогресс и революционизирует общественное производство, ведет к росту органического строения капитала и понижению отраслевой нормы прибыли. В погоне за сверхприбылью происходит экономическая дифференциация капиталистических предприятий: мелкие и технически отсталые не выдерживают конкуренции и разоряются, а крупные и технически оснащенные процветают и укрепляют свои позиции.
Исторически и логически внутриотраслевая конкуренция предшествует межотраслевой конкуренции.
В результате внутриотраслевой конкуренции происходит превращение многих индивидуальных стоимостей в единую общественную, или рыночную стоимость. Последняя всегда определяется общественно необходимым трудом и тяготеет к индивидуальной стоимости товаров тех предприятий, которые производят подавляющую часть данной товарной продукции.
В результате внутриотраслевой конкуренции выигрывают капиталисты, которые имеют более совершенную технику производства и более высокую производительность труда, а следовательно, низкую индивидуальную стоимость товаров. В худшем положении при этом оказываются капиталисты, имеющие высокую индивидуальную стоимость товаров. Они не выдерживают конкурентной борьбы и разоряются.
В результате внутриотраслевой конкуренции капиталистические предприятия с более высоким техническим уровнем и более высокой ( чем средняя) производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически и организационно отсталые предприятия, наоборот, теряют часть индивидуальной стоимости товаров, произведенных на них, и разоряются. Внутриотраслевая конкуренция, таким образом, стимулирует научно-технический прогресс на капиталистических предприятиях.
Таким образом, внутриотраслевая конкуренция ведет к образованию общественной, или рыночной, стоимости товара. Она стимулирует технический прогресс в производстве. Но вместе с тем она порождает стремление засекречивать новые технические изобретения, не давать другим использовать их. Такое стремление особенно усиливается в условиях монополистического капитализма.
Страницы: 1 2 3 4
а) информационная;
б) посредническая;
в) ценообразующая;
г) санирующая;
д) ?
105. Что Вы понимаете под термином «разделение труда»:
а) распределение результатов труда между его участниками;
б) специализация производителей на выполнении определенных функций?
106. Каковы экономические последствия углубления общественного разделения труда:
а) рост производительности труда;
б) выравнивание материальной обеспеченности различных слоев населения;
в) повышение качества продукции;
г) развитие отношений обмена?
107. Какова цель обмена:
а) извлечение выгоды путем неэквивалентного обмена;
б) удовлетворение потребности в тех благах, которые производитель определенных благ сам не создает?
108. Что Вы понимаете под экономической категорией «собственность»:
а) обладание человеком материальными или духовными благами;
б) юридически закрепленное право владеть, распоряжаться, использовать принадлежащие людям материальные или духовные блага;
в) отношения между людьми по поводу присвоения материальных и духовных благ;
г) собственность – это комплекс прав владельца благ?
109. Является ли частная собственность на средства производства непременным атрибутом рыночного хозяйства:
а) рыночное хозяйство может существовать и без частной собственности;
б) частная собственность в наибольшей степени соответствует рыночным отношениям?
110. Каковы позитивные последствия внутриотраслевой конкуренции:
а) стимулирование снижения издержек путем роста производительности труда, использования достижений технического прогресса, улучшения организации производства;
б) стимулирование переливания капитала из отрасли в отрасль;
в) повышение качества продукции?
111. Каковы позитивные последствия межотраслевой конкуренции:
а) снижение цен на производимую продукцию;
б) перелив капитала из отраслей с меньшей нормой прибыли в отрасли с большей нормой прибыли;
в) оптимизация отраслевой структуры экономики;
г) банкротство неэффективных предпринимательских структур?
112. Соблюдение каких условий делает конкуренцию совершенной:
а) никто не может произвольно влиять на рынок;
б) нет близких заменителей данного товара;
в) на рынке предлагаются одинаковые товары;
г) данный рынок огражден барьерами;
д) ни один не знает о рынке больше других;
е) свободный вход на рынок и выход из него?
113. В каких условиях на рынке утверждается монополия:
а) на рынке единственный продавец какого-либо товара;
б) никто не может произвольно влиять на рынок;
в) данный рынок огражден барьерами;
г) нет близких заменителей данного товара;
д) ни один не знает о рынке больше других?
114. Какая норма владения рынком одной фирмой (корпорацией) в США и странах Западной Европы является типичной для обязательного включения государственного контроля в деятельность фирмы-монопо-листа (%):
а) 20;
б) 60;
в) 90.
115. Если в какой-то отрасли несколько (три – пять) фирм контролируют подавляющую часть рынка, то устанавливается конкуренция, носящая название:
а) монополия;
б) олигополия;
в) совершенная конкуренция.
116. Как называется та экономическая ситуация, когда покупателем какой-то продукции является только одна фирма (организация):
а) монополия;
б) олигополия;
в) монопсония?
117. Каковы средства ведения неценовой конкуренции:
а) лидерство в ценах;
б) улучшение качества конкурентоспособной продукции;
в) реклама;
г) организация выставок;
д) проведение ярмарок?
118. Какие действия относятся к недобросовестной конкуренции:
а) технический шпионаж;
б) улучшение качества конкурирующей продукции;
в) переманивание специалистов;
г) подкуп работников конкурента;
д) ложная реклама;
е) организация выставок;
ж) самовольное использование чужого товарного знака;
з) копирование внешнего оформления товара другой фирмы?
119. Что из следующего не является фактором формирования монополии:
а) авторские права;
б) лицензии;
в) контроль над единственным источником товара;
г) производство и сбыт товара, имеющего много близких свойств?
120. Какой рынок скорее всего станет монополистическим:
а) рынок зерна;
б) рынок цветов;
в) продажа шоколадных изделий;
г) бензоколонка в сельской местности?
121. Какое из этих положений и оценок, по Вашему мнению, наиболее актуально в условиях рыночных реформ:
а) Аристотеля;
б) П. Ж. Прудона;
в) К. Маркса и Ф.
Межотраслевая конкуренция
Энгельса;
г) Л. Толстого;
д) каждое из этих высказываний по-своему оригинально.
(а) Древнегреческому философу Аристотелю принадлежит фраза: «Справедливость требует указать на то, какие отрицательные стороны исчезнут, если собственность будет общей, но и на то, какие положительные свойства будут при этом уничтожены… само существование окажется совершенно невозможным».
(б) Французский идеолог мелкобуржуазного социализма П. Ж. Прудон писал: «Собственность – это кража».
(в) В «Манифесте коммунистической партии», написанном К. Марксом и Ф. Энгельсом, было указано: «Отличительной чертой коммунизма является не отмена собственности вообще, а отмена буржуазной собственности… В этом смысле коммунисты могут выразить свою теорию одним положением: уничтожение частной собственности».
(г) Л. Толстой о собственности: «Банкиры, торговцы, фабриканты, землевладельцы трудятся, хитрят, мучаются и мучают из-за собственности; чиновники, ремесленники, землевладельцы бьются, обманывают, угнетают, страдают из-за собственности; судьи, полиция охраняют собственность… Собственность есть корень всего зла».
122. Дать современное определение собственности:
а) совокупность материальных благ, принадлежащих одному человеку или группе лиц;
б) процесс владения и распоряжения принадлежащими материальными благами;
в) экономическая основа присвоения продукта производства.
123. При переходе от натурального хозяйства к рыночному прямой продуктообмен (бартер) уступил место обмену, совершаемому при посредстве денег. Это произошло в связи с тем, что бартер:
а) был неудобен;
б) препятствовал углублению общественного разделения труда;
в) не обеспечивал эквивалентности в обмене;
г) приводил к затруднениям, связанным с необходимостью поиска субъектов, готовых обменять нужные покупателю товары на те, которые он предлагал для обмена.
124. Какая форма предпринимательства, с Вашей точки зрения, была бы наиболее подходящей для создания следующих предприятий:
а) коммерческого банка;
б) посреднической конторы по купле-продаже жилой площади;
в) промышленного комплекса по выпуску автомобилей;
г) по изготовлению одежды путем ручной вязки?
125. Мелкая спекуляция, хотя ее обычно и осуждают, представляет собой добровольную рыночную сделку, выгодную и покупателю, и продавцу. Согласны ли вы с этим утверждением:
а) да;
б) нет?
126. На основании существования денег и товара в античном мире можно ли сказать, что это общество являлось рыночным:
а) да;
б) нет?
127. На каких принципах строилось ценообразование в средневековой Европе? Являлось ли это ценообразование рыночным:
а) да;
б) нет?
Дата добавления: 2014-10-31; Просмотров: 1074; Нарушение авторских прав?;
Рекомендуемые страницы: