Товарный знак

Примеры товарных знаков

Прежде чем приводить примеры товарных знаков, важно упомянуть о том, что товарные знаки бывают разных типов:

• Словесные
• Изобразительные
• Комбинированные

Есть товарный знак сети клубов-ресторанов – Старая Калоша (рис. 1).

В данном случае может быть зарегистрировано:

1. Словесная часть, т.е. будет защищено словосочетание «Старая Калоша» и оригинальный шрифт, которым эти слова написаны (рис. 2, рис. 3), а также будет защищён оригинальный шрифт словесных элементов «Kafe» и «Клуб» (рис. 3) (эти слова не могут быть защищены, так как являются неохранными элементами). Охрана обозначения будет осуществляться только в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак. Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

2. Изобразительная часть. Охрана обозначения будет распространяться только на картинку (вне зависимости от количества отдельных графических элементов в товарном знаке) в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован знак (рис. 4). Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

3. Словесная часть и изобразительная часть (комбинированный), т.е. картинка с точным расположением всех словесных и графических элементов, которые находятся в регистрируемом логотипе (рис. 5). Охрана обозначения будет распространяться на картинку целиком, а также на отдельные её элементы в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак. Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

Отдельная регистрация изобразительных и словесных элементов (необходима в том случае, если Вы планируете или уже используете разные варианты логотипа – с разным сочетанием и/или расположением отдельных элементов знака относительно друг друга: рис. 6, рис. 7, рис. 8, рис. 9). Охрана обозначения в этом случае будет распространяться, как и в случае регистрации комбинированного товарного знака.

Давайте рассмотрим примеры нарушений прав правообладателя и примеры случаев, когда права не были нарушены при использовании зарегистрированного обозначения (для всех типов товарных знаков).

Пример №1:

Кто-то открыл ресторан, назвал его, скажем, «Дырявый Башмак». В вывеске нового заведения были использованы цвета из логотипа «Старой Калоши» и все графические элементы – оригинальный зонтик, который расположен так же, как в логотипе ресторана «Старая Калоша», словесные элементы «Kafe» и «Клуб» (рассмотрим различные варианты сочетания отдельно взятых элементов товарного знака «Старая Калоша» (рис. 10, рис. 11, рис. 12):

В представленных примерах обладатель прав на бренд «Старая Калоша» может предъявить свои права и потребовать:

• убрать зонтик или отрисовать другой, который не будет похож на тот, что использован в логотипе «Старой Калоши», а также изменить его расположение относительно словесной части (рис.
  

  Товарный знак. Что это такое? Примеры товарных знаков

  10);

• изменить шрифт у элементов «Kafe» и «Клуб» (потребовать исключить из логотипа данные элементы нельзя, так как они являются неохраняемыми) (рис. 11);
• сделать и то, и другое (рис. 12).

В случае если зарегистрирована только словесная часть, то в описанном примере права владельца бренда «Старая Калоша» не были нарушены.

Пример №2:

Кто-то открыл новое заведение — ресторан «Дырявый Башмак». В логотипе заведения был использован оригинальный шрифт «старого конкурента» — ресторана «Старая Колоша», кроме того в логотипе использован зонтик – схожий с тем элементом, который использован в логотипе «Старой Калоши» (рис. 13).

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только словесную его часть, он может потребовать от владельца ресторана «Дырявый Башмак» изменить шрифт в логотипе на другой шрифт, который отличается от используемого в логотипе «Старая Калоша».

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только изобразительный товарный знак, то он вправе потребовать от «Дырявого Башмака» исключение зонтика из логотипа, или перерисовки его до состояния, когда он не будет похож на зонтик, используемый в логотипе «Старой Калоши».

В случае если «Старя Калоша» зарегистрирован, как комбинированный товарный знак, владелец данного бренда имеет право требовать, как первое, так и второе.

Пример №3:

Кто-то запустил web-сайт, где посетители могут заказать услугу выездного ужина от «Старой Калоши» (доставка оригинальных блюд на дом). Поскольку услуга относится к классу МКТУ, в котором зарегистрирован товарный знак «Старая Калоша», упоминание данного обозначения вводит потребителя в заблуждение. Скорее всего, он будет думать, что заказывает ужин в клубе-ресторане «Старая Калоша», а это, в свою очередь, является нарушением прав правообладателя, в случае, если зарегистрирован словесный или комбинированный товарный знак.

Пример №4:

Кто-то открыл магазин обуви, назвав его «Старая Калоша». Логотип этого магазина исполнен в чёрно-белом цвете, содержит в себе словесное обозначение «Старая Калоша», а также в нём присутствует зонтик. Визуально, данный логотип очень схож с логотипом клуба-ресторана «Старая Калоша».

Владелец бренда мог бы предъявлять права на знак только в том случае, если бы его товарный знак был зарегистрирован не только в классе 43 (общепит), но и в 35 классе МКТУ (услуга — торговля).

Если Вы не нашли ответ на свой вопрос в данной статье, то Вы можете задать его в комментариях к этой публикации (внизу страницы). Наши специалисты ответят на него.

Что такое товарный знак

Что такое товарный знак – это лицо Вашей компании, образ, который помогает клиентам выбрать Ваши товары и услуги среди множества аналогичных предложений. Согласитесь, это большая ценность. Ценность, достойная защиты. Что имеется в виду? Конечно, регистрация.

Как зарегистрировать товарный знак?

Все начинается с проверки по базе зарегистрированных марок. Такой поиск позволяет узнать, есть ли у Вашего знака «двойники», которые помешают регистрации. Мы проводим проверку для наших клиентов бесплатно и в короткие сроки (в течение 1 часа после получения заявки в рамках рабочего времени):

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Примеры товарных знаков

Вот так выглядят образцы (примеры) товарных знаков:

Зачем проверять товарный знак и знак обслуживания?

Ежегодно в базу Роспатента десятками тысяч попадают новые марки. Зная это, уверенность в уникальности знака немного угасает. Можно пойти на риск: отправить заявку на регистрацию, подождать 8-9 месяцев, пока идет экспертиза и… получить отказ только потому, что найдется марка, похожая на Вашу. Обидно вдвойне из-за денег, потраченных на госпошлины, которые никто не возместит. А можно заказать экспресс-поиск и через два дня бесплатно получить исчерпывающую информацию по своему знаку. Выбор очевиден.

Что Вы получите по итогам поиска:

Подробный отчет, в котором будут:

• Информация по наличию «двойников» Вашего знака в базе Роспатента
• Рекомендации по увеличению шансов на успешную регистрацию
• Расчет всех затрат на регистрацию с учетом госпошлин
• Подбор классов товаров и услуг

Виды товарных знаков сводятся к трем типам:

• Словесный (к нему можно отнести общеизвестный товарный знак Nokia)
• Изобразительный (например, Mozilla Firefox)
• Комбинированный (в качестве образца такого обозначения может послужить логотип BMW)

Пример товарного знака, принадлежащего Вам, также может попасть в их число, но только после регистрации.

Если у Вас возникли вопросы, Вы можете проконсультироваться с нашим специалистом по телефону в Москве: 8 (495) 662-97-53 или по телефону в Санкт-Петербурге: 8 (812) 313-28-06.

ТОРГОВЫЕ НАИМЕНОВАНИЯ (определение)

Торговое (коммерческое) название (англ. Trade Name) — это название препарата (готового лекарственного средства), предназначенного для торговли.

Предложенное производителем торговое название должно получить официальное разрешение на его использование. В РФ торговое название присваивается номенклатурной комиссией научного центра экспертизы и го-сударственного контроля лекарственных средств Минздрава РФ.

Лекарственное средство с установленным официальным торговым названием должно быть зарегистрировано в соответствии с законодательством. Далее лекарственное средство под присвоенным ему торговым названием заносится в Государственный реестр лекарственных средств.

Источники происхождения торговых названий разные. Это могут быть общие, непатентованные названия, употребляемые разными производителями препаратов с одной и той же лекарственной субстанцией, а также индивидуальные фирменные названия, употребляемые определенной фирмой-производителем. Фирменные названия бывают патентованные и непатентованные.

Источник происхождения общих торговых названий — это обычно или МНН, или национальное (фармакопейное) наименование, принятое в отдельной стране или в группе стран.

Что такое товарный знак пример

Например, Diclofenacum (INN): в Германии, Индии, Израиле, Италии, Македонии, Польше, Югославии; Nifedipinum (INN): в Англии, Германии, КНР, Болгарии, Польше, Хорватии, Швеции.

Знание и использование разнообразных способов словообразования, применяемых при создании торговых названий лекарственных препаратов, может служить основой для включения в них необходимой медицинской и фармацевтической информации. При всем многообразии вышеописанных способов словообразования, применяемых при создании торговых названий лекарственных препаратов, при их формировании необходимо учитывать некоторые общие принципы: возможная краткость, благозвучность, отсутствие отрицательных ассоциаций, оригинальность написания и звучания.

Фирменное название — это обозначение не вещества, содержащегося в препарате, а самого препарата, который выпускается определенной фирмой-производителем.

Торговые наименования отличают товары, содержащие одни и те же действующие вещества, но выпускаемые разными производителями. Общепризнанным идентификатором активного вещества в составе препарата является МНН.

Например: Diclofenacum (МНН) — диклофенак — название субстанции, содержащейся в препаратах, выпускаемых под разными торговыми названиями-синонимами (свыше 60) многими фирмами: Almiral (Кипр), Arthrex (Германия), Bioran rapid (Индия), Voltaren (Швеция), Diclo-F (Индия), Dicloberi retard Германия), Diclovit (РФ), Diclomelan (Австрия), Diphen (Индия), Naklofen Duo (Словения), Rheumavek (Греция), Etyfenac (Франция) и т.д.

Патентованные наименования – это торговые фирменные наименования, представляющие собой товарные знаки, зарегистрированные в качестве знаков собственности той или иной отдельной фирмы-производителя и защищенные патентами или удостоверениями о регистрации.

Товарные знаки служат средством индивидуализации товаров конкретного производителя и относятся к объектам промышленной собственности. Они позволяют проводить эффективные рекламные компании, в том числе и путем создания у потребителя иллюзии новизны давно используемого в медицинской практике лекарственного средства.

Лицо, на имя которого зарегистрирован товарный знак, получает исключительные права на его использование. Согласно международному праву, патентуется не только впервые полученный продукт, но также и оригинальное наименование продукта. На патентованное наименование указывает значок справа от названия лекарственного средства на этикетке, в аннотации или рекламном сообщении: Nolicin R, Eurespal R

Патентованное наименование или торговый знак свидетельствует о гарантии высокого качества и надежности лекарственного средства.

Приказом Минздрава России от 20 декабря 2012 г. № 1175н «Об утверждении порядка назначения и выписывания лекарственных препаратов, а также рецептурных бланков на лекарственные препараты, порядка оформления указанных бланков, их учета и хранения» предусмотрено назначение и выписывание лекарственных препаратов по международному непатентованному наименованию (МНН).Данная норма вводится с целью исключения возможности выписки пациентам определенных препаратов только на основании договоренности врача с фармкомпанией, что прямо запрещено п.2. ч.1 ст.74 Федерального закона «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации», таким образом, устраняется коррупционный фактор.

Примеры товарных знаков

Прежде чем приводить примеры товарных знаков, важно упомянуть о том, что товарные знаки бывают разных типов:

• Словесные
• Изобразительные
• Комбинированные

Есть товарный знак сети клубов-ресторанов – Старая Калоша (рис. 1).

В данном случае может быть зарегистрировано:

1. Словесная часть, т.е. будет защищено словосочетание «Старая Калоша» и оригинальный шрифт, которым эти слова написаны (рис. 2, рис. 3), а также будет защищён оригинальный шрифт словесных элементов «Kafe» и «Клуб» (рис. 3) (эти слова не могут быть защищены, так как являются неохранными элементами). Охрана обозначения будет осуществляться только в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак. Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

2. Изобразительная часть. Охрана обозначения будет распространяться только на картинку (вне зависимости от количества отдельных графических элементов в товарном знаке) в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован знак (рис. 4). Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

3. Словесная часть и изобразительная часть (комбинированный), т.е. картинка с точным расположением всех словесных и графических элементов, которые находятся в регистрируемом логотипе (рис. 5). Охрана обозначения будет распространяться на картинку целиком, а также на отдельные её элементы в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак. Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

Отдельная регистрация изобразительных и словесных элементов (необходима в том случае, если Вы планируете или уже используете разные варианты логотипа – с разным сочетанием и/или расположением отдельных элементов знака относительно друг друга: рис. 6, рис. 7, рис. 8, рис. 9). Охрана обозначения в этом случае будет распространяться, как и в случае регистрации комбинированного товарного знака.

Давайте рассмотрим примеры нарушений прав правообладателя и примеры случаев, когда права не были нарушены при использовании зарегистрированного обозначения (для всех типов товарных знаков).

Пример №1:

Кто-то открыл ресторан, назвал его, скажем, «Дырявый Башмак». В вывеске нового заведения были использованы цвета из логотипа «Старой Калоши» и все графические элементы – оригинальный зонтик, который расположен так же, как в логотипе ресторана «Старая Калоша», словесные элементы «Kafe» и «Клуб» (рассмотрим различные варианты сочетания отдельно взятых элементов товарного знака «Старая Калоша» (рис. 10, рис. 11, рис. 12):

В представленных примерах обладатель прав на бренд «Старая Калоша» может предъявить свои права и потребовать:

• убрать зонтик или отрисовать другой, который не будет похож на тот, что использован в логотипе «Старой Калоши», а также изменить его расположение относительно словесной части (рис. 10);
• изменить шрифт у элементов «Kafe» и «Клуб» (потребовать исключить из логотипа данные элементы нельзя, так как они являются неохраняемыми) (рис. 11);
• сделать и то, и другое (рис.
  

  Виды товарных знаков

  12).

В случае если зарегистрирована только словесная часть, то в описанном примере права владельца бренда «Старая Калоша» не были нарушены.

Пример №2:

Кто-то открыл новое заведение — ресторан «Дырявый Башмак». В логотипе заведения был использован оригинальный шрифт «старого конкурента» — ресторана «Старая Колоша», кроме того в логотипе использован зонтик – схожий с тем элементом, который использован в логотипе «Старой Калоши» (рис. 13).

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только словесную его часть, он может потребовать от владельца ресторана «Дырявый Башмак» изменить шрифт в логотипе на другой шрифт, который отличается от используемого в логотипе «Старая Калоша».

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только изобразительный товарный знак, то он вправе потребовать от «Дырявого Башмака» исключение зонтика из логотипа, или перерисовки его до состояния, когда он не будет похож на зонтик, используемый в логотипе «Старой Калоши».

В случае если «Старя Калоша» зарегистрирован, как комбинированный товарный знак, владелец данного бренда имеет право требовать, как первое, так и второе.

Пример №3:

Кто-то запустил web-сайт, где посетители могут заказать услугу выездного ужина от «Старой Калоши» (доставка оригинальных блюд на дом). Поскольку услуга относится к классу МКТУ, в котором зарегистрирован товарный знак «Старая Калоша», упоминание данного обозначения вводит потребителя в заблуждение. Скорее всего, он будет думать, что заказывает ужин в клубе-ресторане «Старая Калоша», а это, в свою очередь, является нарушением прав правообладателя, в случае, если зарегистрирован словесный или комбинированный товарный знак.

Пример №4:

Кто-то открыл магазин обуви, назвав его «Старая Калоша». Логотип этого магазина исполнен в чёрно-белом цвете, содержит в себе словесное обозначение «Старая Калоша», а также в нём присутствует зонтик. Визуально, данный логотип очень схож с логотипом клуба-ресторана «Старая Калоша».

Владелец бренда мог бы предъявлять права на знак только в том случае, если бы его товарный знак был зарегистрирован не только в классе 43 (общепит), но и в 35 классе МКТУ (услуга — торговля).

Если Вы не нашли ответ на свой вопрос в данной статье, то Вы можете задать его в комментариях к этой публикации (внизу страницы). Наши специалисты ответят на него.

Что такое товарный знак

Что такое товарный знак – это лицо Вашей компании, образ, который помогает клиентам выбрать Ваши товары и услуги среди множества аналогичных предложений. Согласитесь, это большая ценность. Ценность, достойная защиты. Что имеется в виду? Конечно, регистрация.

Как зарегистрировать товарный знак?

Все начинается с проверки по базе зарегистрированных марок. Такой поиск позволяет узнать, есть ли у Вашего знака «двойники», которые помешают регистрации. Мы проводим проверку для наших клиентов бесплатно и в короткие сроки (в течение 1 часа после получения заявки в рамках рабочего времени):

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Примеры товарных знаков

Вот так выглядят образцы (примеры) товарных знаков:

Зачем проверять товарный знак и знак обслуживания?

Ежегодно в базу Роспатента десятками тысяч попадают новые марки. Зная это, уверенность в уникальности знака немного угасает. Можно пойти на риск: отправить заявку на регистрацию, подождать 8-9 месяцев, пока идет экспертиза и… получить отказ только потому, что найдется марка, похожая на Вашу. Обидно вдвойне из-за денег, потраченных на госпошлины, которые никто не возместит. А можно заказать экспресс-поиск и через два дня бесплатно получить исчерпывающую информацию по своему знаку. Выбор очевиден.

Что Вы получите по итогам поиска:

Подробный отчет, в котором будут:

• Информация по наличию «двойников» Вашего знака в базе Роспатента
• Рекомендации по увеличению шансов на успешную регистрацию
• Расчет всех затрат на регистрацию с учетом госпошлин
• Подбор классов товаров и услуг

Виды товарных знаков сводятся к трем типам:

• Словесный (к нему можно отнести общеизвестный товарный знак Nokia)
• Изобразительный (например, Mozilla Firefox)
• Комбинированный (в качестве образца такого обозначения может послужить логотип BMW)

Пример товарного знака, принадлежащего Вам, также может попасть в их число, но только после регистрации.

Если у Вас возникли вопросы, Вы можете проконсультироваться с нашим специалистом по телефону в Москве: 8 (495) 662-97-53 или по телефону в Санкт-Петербурге: 8 (812) 313-28-06.

Регистрация торговых марок→ Маркировка товарного знака

С помощью регистрации товарного знака вы можете обеспечить себе исключительное право на использование вашего товарного знака в отношении указанных в свидетельстве товаров и услуг.

Если вы хотите заявить о своих правах и являетесь при этом владельцем определенного товарного знака, то вы можете поместить специальный символ ® рядом с вашим обозначением (товарным знаком). Это делается в целях предупреждения других предпринимателей о том, что этот товарный знак является вашим и за ним сохранены все права, которые присуждаются посредством регистрации. Любое использование вашего товарного знака без вашего на то соглашения будет рассматриваться как нарушение прав.

Однако будьте внимательны, так как незаконное использование этого знака ( ® ) для любой незарегистрированной торговой марки или логотипа будет являться незаконным и наказываться в соответствии с действующим законодательством, вплоть до присуждения уголовной ответственности.

В этой статье мы рассматриваем, как можно правильно сообщать о своих правах.
Итак, вы как владелец товарного знака можете согласно своему желанию использовать либо не использовать знак предупредительной маркировки (® или знак охраны) рядом с (только!) зарегистрированным товарным знаком. Эта процедура не является обязательной, так как возможность нанесения такого обозначения является не обязанностью владельца знака, а его правом.

Согласно Российскому законодательству правообладатель имеет право оповещать о своем праве на товарный знак путем размещения возле него специальных обозначений. Такими обозначениями могут быть: словесное обозначение «зарегистрированный товарный знак» либо просто «товарный знак», знак, состоящий из латинской буквы «R» в окружности либо просто из латинской буквы «R».

Примеры товарных знаков

Подобного рода обозначение указывает на то, что применяемое на определенном товарном знаке оно является подтверждением регистрации товарного знака и охраняется на территории Российской Федерации.

Символ ® обычно помещается в правой части обозначения, он выполняется шрифтом меньшего размера, чем само обозначение товарного знака. Такие правила существуют по отношению этого знака в мировой практике, но в законодательстве РФ это не является установленной нормой.

Вы вправе выбирать какое обозначение использовать для защиты вашего товарного знака. Вы можете использовать рядом со своим зарегистрированным товарным знаком словесное обозначение «зарегистрированный товарный знак» либо «товарный знак» в том случае, если вы по каким-либо причинам не хотите использовать символ ®.

Вы также должны знать и помнить, что нанесение любой предупредительной маркировки (словесные обозначения «зарегистрированный товарный знак» либо «товарный знак», символ ®) рядом с незарегистрированным товарным знаком или логотипом является нарушением российского законодательства. Лица, которые производят предупредительную маркировку по отношению к незарегистрированным в Российской Федерации товарным знакам будут нести ответственность в предусмотренном законодательством Российской Федерации порядке согласно статье 1515 Части четвертой ГК РФ.

У предпринимателей также часто возникает вопрос о том, будет ли являться нарушением использование маркировки «TM» рядом с незарегистрированной прежде торговой маркой.

Итак, использование такого обозначения не будет являться нарушением. Это обозначение («ТМ» — торговая марка) не является указателем того, что ваш товарный знак есть зарегистрированным. Маркировка такого типа будет лишь информировать потребителя о том, что ваше обозначение является товарным знаком. Обозначенный выше символ не имеет никакой юридической значимости, которая предусмотрена законодательством Российской Федерации.

Дата публикации: 05.09.2012
Перепечатка без активной ссылки запрещена.

Сайт защищен законом об авторских правах. Мы будем рады, если вы разместите наши материалы у себя на сайте, при условии установки ссылки на наш сайт. Любое неоговоренное предварительно использование статей сайта, расценивается как воровство и может повлечь за собой юридические проблемы.

<a href="http://www.tmpatent.ru/" target=_blank>Регистрация торговых марок и товарных знаков!</a>

Перепечатка, использование и цитирование материалов сайта без согласования с администрацией КАТЕГОРИЧЕСКИ ЗАПРЕЩЕНЫ. Мы периодически проводим проверку на предмет воровства статей и пользуемся услугами адвокатской фирмы, специализирующейся на защите авторских прав!

Классификация и характеристика товарных знаков

Классификация товарных знаков.

1. По способу назначения. В качестве товарных знаков обычно используются следующие обозначения:

— словесные – в виде слов или сочетаний букв. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественно и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару;

— изобразительные – в виде композиций, линий, пятен, фигур любых форм на плоскости. Такие знаки представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, людей, растений, небесных тел и их возможные комбинации, а также другие подобные изображения;

— объемные – в виде фигур (линий) или их композиций, изображаемых в трехмерном пространстве. Таким изображением может быть оригинальная форма изделия или его упаковка. Последняя используется наиболее часто;

— комбинированные – в виде комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т. д. Чаще всего это словесные изобразительные композиции;

— другие обозначения, например, звуковые, световые и т. д.

2. С учетом характера использованияколлективным товарным знаком является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и реализуемых ими товаров, обладающих едиными общими отличительными характеристиками. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам. Эти нормы применения коллективных знаков регламентируются Законом Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания».

Индивидуальные товарные знаки не указываются в действующем законодательстве и нормы их применения не установлены. Они принадлежат одному собственнику и находятся в его частной собственности.

3. По степени распространенности известности. Выделяют мировые товарные знаки («Пепси-кола», «Кодак»); международные («Сименс», «Ровента»); региональные – (концерн «Калинка», ОАО «Витекс»); национальные (ЗАО «Милавица», ЗАО «Элема»); локальные (ОАО «Коминтерн»).

Престижные знаки присваиваются фирмам за их особые заслуги перед государством и не подлежат регистрации в патентных органах. В качестве престижных фирменных знаков используются также изображения призов, эмблем, медалей и других знаков отличия, полученные фирмами на международных, региональных и национальных выставках.

4. От вида характеризуемого объекта различают группы:

— ассортиментные – отличительные знаки ассортиментной принадлежности товаров, подразделяющиеся на видовые (по виду товара) и марочные (по торговой марке или наименованию;

— фирменные (знаки производителей, сервисные знаки, или знаки обслуживания, дилерские или продавцов). Знаки производителей используются для продуктов питания (около 70 %), автомобилей (100 %), бытовых приборов (более 2/3), бензина (более 80 %). Сервисные знаки – это знаки отличительной характеристики услуг или знаки обслуживания. Дилерские знаки – знаки посредников, имеющие место при реализации 50 % обуви, около 1/3 шин, 30 % продуктов питания и почти 1/3 бытовых приборов («Филипс», «Браун» и пр.);

— прочие – следует отнести собственные товарные знаки некоторых розничных торговых организаций.

Товарный знак как элемент фирменного стиля

Товарный знак является составной частью более широкого понятия – «фирменного стиля».

Фирменный стиль – это совокупность графических, цветовых, пластических, языковых и других приемов, обеспечивающих определенное единство всей продукции производителя или продавца, воспринимаемое во внешней и внутренней среде, и одновременно противопоставляющих производителя и его продукцию конкурентам и их товарам. Фирменный стиль – это отражение своеобразия работы фирмы, ее товарной, технической, торговой политики, иногда даже внутренней организации.

Основными составными элементами фирменного стиля являются:

— торговая марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и отличия их от товаров и услуг конкурентов. Марочное название – произносимая часть торговой марки, а марочный знак – символ или рисунок, то есть изобразительная ее часть;

— товарный знак – это марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой;

— логотип – специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного названия фирмы или ее товаров;

— фирменный блок – объединенные в жесткую композицию товарный знак, логотип и адресный блок, включающий страну или место происхождения товара, почтовый адрес, телефон и факс фирмы, адрес электронной почты и веб-сервера;

— фирменный лозунг – коммерческое или техническое кредо фирмы, которое может входить в фирменный блок вместе с музыкальным сопровождением;

— фирменный цвет;

— фирменный комплект шрифтов;

— фирменные полиграфические константы – формат, способ верстки текста и иллюстраций, их стиль.

Наличие фирменного стиля обеспечивает узнаваемость товаров, документов в рекламных материалов компании, позволяет отличить фирменную продукцию от поддельной, чем способствует ее более стабильному положению на рынке.

Традиционно носителями фирменного стиля являются товары, их упаковка, рекламные материалы, документы предприятия, визитные карточки сотрудников, их униформа, фирменные сувениры, поздравительные открытки, фирменные флаги и плакаты, интерьер офисов и магазинов и т. п. Документ, отражающий все элементы использования фирменного стиля, называется стандартом корпоративного стиля обслуживания компании.

ТЕМА 6. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА

План:

6.1. Требования, предъявляемые к товарному знаку.

6.2. Принятие решения об использовании товарного знака, выбор его вариантов и вида по способу обозначения.

6.3. Экономическая оценка стоимости товарного знака.

Требования, предъявляемые к товарному знаку

Среди всех возможных товарных знаков фирме следует выбрать тот из них, который обладает свойствами:

— индивидуальность – эксклюзивность и оригинальность элементов;

— простота – использование легкоузнаваемых и отличаемых потребителями элементов товарного знака;

— краткость – лаконичность отдельных слов, букв, цифр, рисунков и других символов;

— узнаваемость общепринятых символов, изображений, расшифровываемых без специальных знаний и легкозапоминаемых;

— выразительность и наглядность обусловливаются формой, цветом, сочетанием отдельных символов;

— привлекательность для потребителей – способность вызывать положительные эмоции и ассоциации у любых потенциальных потребителей данного товара;

— правовая защищенность – способность знака быть зарегистрированным и поддерживать данный статус в течение всего срока регистрации;

— психологическое восприятие – способность товарного знака соответствовать эмоциональному восприятию потребителей, их культурным запросам, территориальным особенностям и пр. При этом следует обращать внимание на изображения, цветовую гамму, перевод названий и т. п.

Чтобы удовлетворить всем этим условиям, фирма может создать свой собственный товарный знак или воспользоваться уже существующим, получив разрешение на право пользования чужим товарным знаком у его владельца.

6.2. Принятие решения об использовании товарного знака, выбор его вариантов и вида по способу обозначения

Приняв решение об использовании товарного знака, предприятие может выбрать его различные варианты в зависимости от конкретного товара и стратегии дальнейшего развития и текущего финансового состояния. Такими вариантамимогут быть:

1. приобретение права на использование известного товарного знака путем заключения с владельцем следующих соглашений:

— договор-уступка – отчуждение и передача прав на платной основе только на товарный знак (свободный способ) или вместе с другим имуществом (связанный способ);

— лицензионный договор (частичная уступка) – платное предоставление предприятием-владельцем (лицензиаром) предприятию-пользователю (лицензиату) права на использование товарного знака для продажи товаров с выплатой только или единовременного вознаграждения за пользование лицензионным объектом (паушальный платеж) или периодического процентного платежа, рассчитанного от доходов или стоимости продаж (платеж роялти). Его размер может быть от 2 до 12 % и более;

— договор-франшиза – договор, предусматривающий жесткие требования родительской компании (франчайзера) к предприятию-получателю товарного знака (франчайзи). Характерен для компаний типа ресторанов быстрого обслуживания «Макдональдс», отеля «Хилтон» и пр.

2. реализация товара через посредников, использующего свой товарный знак (например, компания «Сирс»).

Что такое товарная марка — определение и примеры, процедура регистрации и необходимые документы

продажа части произведенных товаров под своим знаком, а части – через посредников, имеющих свой товарный знак.

4. продажа товаров одновременно под товарным знаком производителей и продавцов либо под товарными знаками нескольких производителей.

5. разработка собственного товарного знака.

Принятие решения о создании собственного товарного знака целесообразно при условии производства высококачественных товаров. В данном случае может быть использована одна из следующих стратегий:

— индивидуальные товарные знаки для каждого товара («Проктер энд Гэмбл»). Основное преимущество присвоения товарам индивидуальных марочных названий – независимость репутации предприятия от успеха или неудач конкретного товара на рынке. Его рыночная неудача не наносит особого ущерба репутации производителя;

— единый товарный знак для всех товаров («Моя семья» – соки, масло, маргарин, майонез, кетчупы). Положительные стороны стратегии – снижение издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость товарному знак и создание ему предпочтения. Более того сбыт будет осуществляться успешно, если имя производителя благоприятно воспринимается рынком;

— общий товарный знак для товарных семейств (ассортиментных групп). Эта стратегия предприятий, осуществляющих диверсификацию деятельности, например, фирма «Сирс», реализующая электробытовые приборы под знаком «Кенмор», женскую одежду под знаком «Керрибрук», оборудование для дома под названием «Хоумарт»;

— коллективные товарные знаки для одного товарного знака. Для неодинаковых по качеству групп товаров в рамках одного и того же товарного класса могут создаваться коллективные товарные знаки;

— товарный знак предприятия в сочетании с индивидуальными марками товаров. Некоторые производители хотят, чтобы название предприятия ассоциировалось с индивидуальным марочным названием каждого отдельного товара. Название фирмы как бы придает новинке законную силу, а индивидуальное марочное название сообщает ей неповторимость (фирма «Келлог»).

Выбор вида товарного знака по способу обозначения – очень сложное решение, поскольку среди множества зарегистрированных товарных знаков не просто найти оригинальное решение. Так, при продаже вин определенное французское предприятие использует зарегистрированный товарный знак в виде хлопка открывающейся бутылки, в Германии предприятие использует зарегистрированный товарный знак, представляющий собой запах пряностей, источаемый возле объекта продаж, чтобы привлечь таким образом к нему внимание.

При разработке товарного знака используют несколько его вариантов, из которых затем выбирают наилучший. Временной период разработки товарного знака может протекать от нескольких дней до нескольких месяцев. На этом этапе предприятие исследует экономические выгоды от использования товарного знака, поскольку, по данным исследования немецкого института М. Планка, 60 % покупателей связывают товарный знак с качеством товара, 30 % – с качеством и принадлежность к данному предприятию и только 10 % не обращают на него внимание.

Преимущества, которые обеспечивает товарный знак, можно оценивать с трех позиций:

— производителя;

— потребителя;

— сферы торговли.

Для производителя товарный знак:

— создает определенный имидж предприятия;

— позволяет проводить более эффективную политику продаж;

— дает возможность формировать более высокую цену (на 10–40 %);

— позволяет получить доход от продажи прав на товарный знак другим предприятиям;

— создает стабильный спрос, поскольку на товары с товарным знаком он меньше подвержен рыночным колебаниям;

— обеспечивает отсутствие или незначительную ценовую конкуренцию.

Для потребителя преимущества от использования товаров с товарным знаком заключается в том, что:

— низок риск покупки некачественного товара;

— упрощен выбор товара;

— данный товар достаточно широко представлен в торговле;

— такие товары обладают техническими ноу-хау.

Для сферы торговли товарный знак обеспечивает:

— высокую долю торговой надбавки;

— быструю реализацию;

— сокращение собственных расходов на рекламу.



Виды товарных знаков

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и/или услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Так что же Вы можете зарегистрировать в качестве товарного знака?

Виды товарных знаков

Выделяют следующие виды товарных знаков:

• словесный
• изобразительный
• комбинированный
• объемный
• звуковой
• обонятельный

Словесный знак

Словесные товарные знаки — это названия компаний или товаров. Ими могут быть как реальные, существующие слова, так и неологизмы или вымышленные слова.

Например: Спектр, Альфа, Элеком, Panasonic, Microsoft, Coca-Cola, Facebook и др.

Словесные товарные знаки являются самыми распространенными, к ним можно отнести не только слова, но и предложения, слоганы, лозунги и т.п.

Например, у компании Nokia зарегистрирован в качестве товарного знака лозунг «Connecting People», а у компании Билайн – «С нами удобно».  

Изобразительный знак

Этот вид товарного знака представляет собой оригинальные изображения различных геометрических фигур/предметов/животных/людей, символы, эмблемы или знаки.

Например, стилизованное яблоко в знаке Apple и т.д.

Примеры изобразительных ТЗ:

Правообладатель	Изобразительный товарный знак
Шанель
Адидас
Рибок

Комбинированный  знак

Комбинированный товарный знак представляет собой различные комбинации слов и изображений, сочетания приведенных выше товарных знаков.

Например, комбинация текстового товарного знака «Reebok» и изобразительного знака «».

Примеры комбинированных торговых марок:

Правообладатель	Комбинированный товарный знак
Тенсент Холдингс Лимитид
Общество с ограниченной ответственностью "Аквикомп"
Дегтярев Анатолий Иванович

Объемный знак

Объемные товарные знаки, обычно, представляют собой сам товар или его упаковку (коробки, тубы, бутылки и т.п.). Однако, такие знаки не должны представлять собой форму товара, которая обусловлена главным образом свойством либо назначением товаров. Регистрация объемных товарных знаков возможна при наличии индивидуализирующих черт, например, специфической форма, не характерной для бутылки, коробки или флакона духов.

Примеры комбинированных торговых марок:

Правообладатель	Объемный товарный знак
Б.О.Р.К. Электроник ГмбХ
Вимм-Билль-Данн Брендс
Вимм-Билль-Данн Брендс

Звуковой знак  

Звуковые товарные знаки могут быть представлены фрагментами музыкальных произведений или короткими оригинальными звуками. В настоящее время этот вид товарного знака используют все чаще. Часто звуковые товарные знаки называют «джинглами».

Что такое товарный знак?

Джингл представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой, может содержать название бренда или слоган.

Примерами звуковых товарных знаков являются позывные радиостанций («Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши») и др.

Обонятельный знак

Обонятельные товарные знаки представлены ароматами, обычно, не свойственными определенным товарам. Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком.

Кроме того, российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений. На сайте патентного ведомства размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Примеры зарегистрированных обонятельных торговых марок:

• цветочный аромат, напоминающий розу — для покрышек (Великобритания);
• сильный запах горького пива для дротиков — для дартс (Великобритания);
• запах скошенной травы — для теннисных мячиков (Европа);
• запах плюмерии (тропическое дерево) — для ниток, шитья и вышивки (США);
• запах лаванды и ванили — для канцелярских принадлежностей (США);
• запах эвкалипта — для принадлежностей для игры в гольф (Австралия);
• запах лимонной травы — для услуг спа-салонов (Австралия).