Реклама в интернете

Рекламный рынок существенным образом трансформировался в сторону преобладания доли онлайн методов привлечения внимания потенциальных клиентов. Привычные способы (через телевидение, радиотрансляции, печатные газеты и журналы) неуклонно сбавляют обороты, поэтому производители и продавцы осваивают пространство интернета для реализации своих бизнес-стратегий.

Этот маркетинговый канал обладает рядом специфических черт, которые следует учитывать при разработке рекламной компании в онлайн режиме:

1. Переполнение рынка и обострение конкуренции

Развитие высокоскоростного интернета и его доступность диктуют необходимость разработки принципиально иных решений в борьбе за внимание потребителя.

1. Ограниченное число клиентов

Интернет-технологии плотнее проникают в жизнь современного человека, охватывая всё больше аудитории, но этот рост имеет вполне реальное физическое ограничение — количество жителей земного шара, страны, региона, населённого пункта. Тогда как предложения продукции от различных компаний увеличиваются в геометрической прогрессии, что существенно обостряет конкурентную борьбу.

1. Методика реализации интернет-рекламы зависит от особенностей рынка

Выигрышные интернет-ресурсы требуют инвестирования в их создание значительных финансовых объёмов.

Правильная постановка целей позволяет реализовать по максимуму маркетинговый потенциал онлайн методов привлечения внимания потенциальных потребителей к предложению компании. При этом цель должна быть не только достижима, но и легко измерима для оценки эффективности её реализации и разработки конкретных тактических шагов.

С помощью опроса было выявлено, что основным показателем результативности для заказчиков выступает количество целевых действий, тогда как привлечение заинтересованной аудитории, лояльность к бренду и пр. относят к разряду второстепенных, сопутствующих итогов. Но даже зная, чего он хочет добиться, клиент, как правило, затрудняется с точным количественным выражением своей цели, а без конкретных цифр крайне затруднительно корректировать и оценивать действенность рекламной кампании.

Классификация интернет-рекламы

Онлайн реклама, так же как и её аналог в офлайн, имеет несколько специфичных каналов распространения, обладающих своими достоинствами и недостатками.

Контекстная реклама

Небольшая по объёму текстовая информация, размещённая в поисковой системе и демонстрируемая пользователю по введённому им запросу, получила название контекстной рекламы или контекста. Существует вариант её блочного размещения и на других ресурсах сети интернет, где применяется другая технология показа, но всё тем же заинтересованным в данной информации пользователям сети.

Поисковое продвижение

Демонстрация сниппета сайта или его целевой страницы в первой десятке найденных по запросу пользователя ресурсов относится к работам по поисковому продвижению или оптимизации интернет-проектов в сети. Грамотное использование этого канала позволяет привлечь значительное количество заинтересованной аудитории. Однако ощутить эти результаты так быстро, как от контекстной рекламы, не получится, потребуется не меньше полугода. Это своеобразная инвестиция, позволяющая максимально полно удовлетворить потребительский спрос и освоить новое направление получения прибыли.

Медийная реклама

Если контекстная реклама использует преимущественно текстовую подачу важной информации, то медийный вариант привлечения целевой аудитории значительный упор делает на графику. Это могут быть статичные или анимированные изображения, полноценные баннеры и даже короткие нативные видеоролики. В зависимости от используемых технологий и систем демонстрации различают следующие виды:

Системы медийной рекламы на сайтах-партнёрах поисковых систем Яндекс, Google, Begun.

Виды интернет-рекламы: разновидности и выгода рекламы в Интернете

Эффект основан на демонстрации баннера посетителю тематического ресурса или пользователю, ранее посещавшему сайт рекламодателя либо максимально близко подходящему по критериям таргетинга. Из недостатков можно отметить ограниченность показов тематическими площадками, входящими в одну поисковую сеть, но при этом следует учитывать, что их аудитория измеряется сотнями тысяч человек.

Тизерные сети

С их помощью в большей мере формируется спрос и анонсируются различные новинки, акции и распродажи. Широкий спектр технологий и их массовость — главные достоинства таких систем. Из минусов — невысокая степень доверия к рекламе из этого источника.

Технология RTB (Real Time Bidding)

В основе показа лежит система аукционного образования цены в режиме реального времени при возможностях максимально полного таргетинга. По функционалу напоминает тизерные сети, но достаточно нова для российского рынка интернет-рекламы.

Целевое баннерное размещение

Показ баннеров на определённых тематических площадках, где «собирается» целевая аудитория. Один из самых затратных видов онлайн рекламы, поскольку тарифы на размещение баннеров и минимальный порог их показов достаточно высоки.

Другие виды рекламы

Вышеперечисленными тремя каналами привлечения целевой аудитории интернет-реклама не ограничивается. В зависимости от целей рекламной кампании и общей маркетинговой стратегии могут применяться заказные статьи на тематических форумах и блогах, таргетированная реклама в социальных сетях, рассылка писем по электронной почте, звонки по оставленным пользователям номерам телефонов. Их общая черта — узкое направление воздействия по отдельным сегментам целевой аудитории.

У каждого из рассмотренных каналов есть свои достоинства и недостатки, ограничения в применении и пр. Наибольшей популярностью пользуются контекстная реклама и поисковая оптимизация. Но вне зависимости от избранного способа продвижения следует конкретизировать цель их использования и регулярно оценивать эффективность.

Сервисы для размещения рекламы и управления рекламными кампаниями

Яндекс.Директ

Рекламный сервис Яндекса. Позволяет размещать короткие текстовые объявления со ссылкой на сайт. Оплата взымается за клики по объявлениям. Реклама отображается в поиске Яндекса и на множестве сайтов рекламной сети Яндекса.

Google Ads

Система контекстной рекламы от Google. Позволяет размещать текстовые объявления, графические баннеры различных размеров и форматов, видео объявления. Оплачиваются клики или показы. Реклама отображается в поиске Google и на сайтах рекламной сети Google Adsense

Facebook Ads

Рекламный сервис в социальной сети Facebook. Позволяет рекламировать свою страничку или отдельные посты.

Виды рекламы — их характеристика и эффективность

Реклама страничек размещается в виде небольших объявлений с картинкой, которые размещаются в боковой колонке сети. Таргетинг по стране, интересам и демографическим признакам.

ВКонтакте Ads

Рекламный сервис социальной сети Вконтакте. Реклама размещается в виде небольших объявлений с картинкой в боковой колонке. Можно рекламировать как внешний сайт, так и свою страничку (группу) Вконтакте. Оплата за показы или за клики. Хороший геотаргетинг по городам.

Рекламный сервис Mail.ru — позволяет размещать рекламу в крупнейших социальных сетях рунета — Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир (как в мобильной, так и в веб-версии).

Сервис управления контекстной рекламой позволяет размещать рекламу на Яндекс, Google, Rambler, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и Мой мир из одного интерфейса. Не берет комиссию за размещения на Яндексе, Рамблере, Mail.Ru и ВКонтакте

Сервис автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords. Удобный инструмент для подбора слов и составления объявлений, единый центр для оплаты и оформления бухгалтерских документов, и один интерфейс для отслеживания статуса всех рекламных кампаний

Бегун

Cистема размещения рекламы в интернете по ключевым словам сразу на нескольких площадках, включая Google, Яндекс, Price.ru. Размещение медийно-контекстного баннера на Рамблере; размещение мини-сайтов.

Оригами

Платформа управления рекламными кампаниями. Позволяет работать с Яндекс.Директом, Google AdWords и Яндекс.Маркетом из одного интерфейса. Есть автоматизированные оптимизаторы ставок и конверсии, система управления ставками в "Яндекс.Маркете", генератор объявлений и система оповещений "Умный помощник", которая сообщает о неработающих ссылках, ошибках в UTM-метках и других досадных "ляпах". Сервис позволяет получать статистические данные из Google Analytics

МаркетМонстр

Сервис для управления контекстной рекламой для интернет-магазинов, которые пользуются контекстной рекламой: «Яндекс Маркет»,«Директ», AdWords или более локальные и специализированные сервисы. Он дополняет и расширяет интерфейс «Яндекс.Маркета», экономит вам время и рекламные бюджеты, повышает CTR, ROI.

Все Рекламные сервисы

Рекламный рынок существенным образом трансформировался в сторону преобладания доли онлайн методов привлечения внимания потенциальных клиентов. Привычные способы (через телевидение, радиотрансляции, печатные газеты и журналы) неуклонно сбавляют обороты, поэтому производители и продавцы осваивают пространство интернета для реализации своих бизнес-стратегий.

Этот маркетинговый канал обладает рядом специфических черт, которые следует учитывать при разработке рекламной компании в онлайн режиме:

1. Переполнение рынка и обострение конкуренции

Развитие высокоскоростного интернета и его доступность диктуют необходимость разработки принципиально иных решений в борьбе за внимание потребителя.

1. Ограниченное число клиентов

Интернет-технологии плотнее проникают в жизнь современного человека, охватывая всё больше аудитории, но этот рост имеет вполне реальное физическое ограничение — количество жителей земного шара, страны, региона, населённого пункта. Тогда как предложения продукции от различных компаний увеличиваются в геометрической прогрессии, что существенно обостряет конкурентную борьбу.

1. Методика реализации интернет-рекламы зависит от особенностей рынка

Выигрышные интернет-ресурсы требуют инвестирования в их создание значительных финансовых объёмов.

Правильная постановка целей позволяет реализовать по максимуму маркетинговый потенциал онлайн методов привлечения внимания потенциальных потребителей к предложению компании. При этом цель должна быть не только достижима, но и легко измерима для оценки эффективности её реализации и разработки конкретных тактических шагов.

С помощью опроса было выявлено, что основным показателем результативности для заказчиков выступает количество целевых действий, тогда как привлечение заинтересованной аудитории, лояльность к бренду и пр. относят к разряду второстепенных, сопутствующих итогов. Но даже зная, чего он хочет добиться, клиент, как правило, затрудняется с точным количественным выражением своей цели, а без конкретных цифр крайне затруднительно корректировать и оценивать действенность рекламной кампании.

Классификация интернет-рекламы

Онлайн реклама, так же как и её аналог в офлайн, имеет несколько специфичных каналов распространения, обладающих своими достоинствами и недостатками.

Контекстная реклама

Небольшая по объёму текстовая информация, размещённая в поисковой системе и демонстрируемая пользователю по введённому им запросу, получила название контекстной рекламы или контекста. Существует вариант её блочного размещения и на других ресурсах сети интернет, где применяется другая технология показа, но всё тем же заинтересованным в данной информации пользователям сети.

Поисковое продвижение

Демонстрация сниппета сайта или его целевой страницы в первой десятке найденных по запросу пользователя ресурсов относится к работам по поисковому продвижению или оптимизации интернет-проектов в сети. Грамотное использование этого канала позволяет привлечь значительное количество заинтересованной аудитории. Однако ощутить эти результаты так быстро, как от контекстной рекламы, не получится, потребуется не меньше полугода. Это своеобразная инвестиция, позволяющая максимально полно удовлетворить потребительский спрос и освоить новое направление получения прибыли.

Медийная реклама

Если контекстная реклама использует преимущественно текстовую подачу важной информации, то медийный вариант привлечения целевой аудитории значительный упор делает на графику. Это могут быть статичные или анимированные изображения, полноценные баннеры и даже короткие нативные видеоролики. В зависимости от используемых технологий и систем демонстрации различают следующие виды:

Системы медийной рекламы на сайтах-партнёрах поисковых систем Яндекс, Google, Begun.

Эффект основан на демонстрации баннера посетителю тематического ресурса или пользователю, ранее посещавшему сайт рекламодателя либо максимально близко подходящему по критериям таргетинга. Из недостатков можно отметить ограниченность показов тематическими площадками, входящими в одну поисковую сеть, но при этом следует учитывать, что их аудитория измеряется сотнями тысяч человек.

Тизерные сети

С их помощью в большей мере формируется спрос и анонсируются различные новинки, акции и распродажи. Широкий спектр технологий и их массовость — главные достоинства таких систем. Из минусов — невысокая степень доверия к рекламе из этого источника.

Технология RTB (Real Time Bidding)

В основе показа лежит система аукционного образования цены в режиме реального времени при возможностях максимально полного таргетинга.

Виды интернет-рекламы

По функционалу напоминает тизерные сети, но достаточно нова для российского рынка интернет-рекламы.

Целевое баннерное размещение

Показ баннеров на определённых тематических площадках, где «собирается» целевая аудитория. Один из самых затратных видов онлайн рекламы, поскольку тарифы на размещение баннеров и минимальный порог их показов достаточно высоки.

Другие виды рекламы

Вышеперечисленными тремя каналами привлечения целевой аудитории интернет-реклама не ограничивается. В зависимости от целей рекламной кампании и общей маркетинговой стратегии могут применяться заказные статьи на тематических форумах и блогах, таргетированная реклама в социальных сетях, рассылка писем по электронной почте, звонки по оставленным пользователям номерам телефонов. Их общая черта — узкое направление воздействия по отдельным сегментам целевой аудитории.

У каждого из рассмотренных каналов есть свои достоинства и недостатки, ограничения в применении и пр. Наибольшей популярностью пользуются контекстная реклама и поисковая оптимизация. Но вне зависимости от избранного способа продвижения следует конкретизировать цель их использования и регулярно оценивать эффективность.

Рекламный рынок существенным образом трансформировался в сторону преобладания доли онлайн методов привлечения внимания потенциальных клиентов. Привычные способы (через телевидение, радиотрансляции, печатные газеты и журналы) неуклонно сбавляют обороты, поэтому производители и продавцы осваивают пространство интернета для реализации своих бизнес-стратегий.

Этот маркетинговый канал обладает рядом специфических черт, которые следует учитывать при разработке рекламной компании в онлайн режиме:

1. Переполнение рынка и обострение конкуренции

Развитие высокоскоростного интернета и его доступность диктуют необходимость разработки принципиально иных решений в борьбе за внимание потребителя.

1. Ограниченное число клиентов

Интернет-технологии плотнее проникают в жизнь современного человека, охватывая всё больше аудитории, но этот рост имеет вполне реальное физическое ограничение — количество жителей земного шара, страны, региона, населённого пункта. Тогда как предложения продукции от различных компаний увеличиваются в геометрической прогрессии, что существенно обостряет конкурентную борьбу.

1. Методика реализации интернет-рекламы зависит от особенностей рынка

Выигрышные интернет-ресурсы требуют инвестирования в их создание значительных финансовых объёмов.

Правильная постановка целей позволяет реализовать по максимуму маркетинговый потенциал онлайн методов привлечения внимания потенциальных потребителей к предложению компании. При этом цель должна быть не только достижима, но и легко измерима для оценки эффективности её реализации и разработки конкретных тактических шагов.

С помощью опроса было выявлено, что основным показателем результативности для заказчиков выступает количество целевых действий, тогда как привлечение заинтересованной аудитории, лояльность к бренду и пр. относят к разряду второстепенных, сопутствующих итогов. Но даже зная, чего он хочет добиться, клиент, как правило, затрудняется с точным количественным выражением своей цели, а без конкретных цифр крайне затруднительно корректировать и оценивать действенность рекламной кампании.

Классификация интернет-рекламы

Онлайн реклама, так же как и её аналог в офлайн, имеет несколько специфичных каналов распространения, обладающих своими достоинствами и недостатками.

Контекстная реклама

Небольшая по объёму текстовая информация, размещённая в поисковой системе и демонстрируемая пользователю по введённому им запросу, получила название контекстной рекламы или контекста. Существует вариант её блочного размещения и на других ресурсах сети интернет, где применяется другая технология показа, но всё тем же заинтересованным в данной информации пользователям сети.

Поисковое продвижение

Демонстрация сниппета сайта или его целевой страницы в первой десятке найденных по запросу пользователя ресурсов относится к работам по поисковому продвижению или оптимизации интернет-проектов в сети. Грамотное использование этого канала позволяет привлечь значительное количество заинтересованной аудитории. Однако ощутить эти результаты так быстро, как от контекстной рекламы, не получится, потребуется не меньше полугода. Это своеобразная инвестиция, позволяющая максимально полно удовлетворить потребительский спрос и освоить новое направление получения прибыли.

Медийная реклама

Если контекстная реклама использует преимущественно текстовую подачу важной информации, то медийный вариант привлечения целевой аудитории значительный упор делает на графику. Это могут быть статичные или анимированные изображения, полноценные баннеры и даже короткие нативные видеоролики. В зависимости от используемых технологий и систем демонстрации различают следующие виды:

Системы медийной рекламы на сайтах-партнёрах поисковых систем Яндекс, Google, Begun.

Эффект основан на демонстрации баннера посетителю тематического ресурса или пользователю, ранее посещавшему сайт рекламодателя либо максимально близко подходящему по критериям таргетинга. Из недостатков можно отметить ограниченность показов тематическими площадками, входящими в одну поисковую сеть, но при этом следует учитывать, что их аудитория измеряется сотнями тысяч человек.

Виды рекламы и их эффективность

Тизерные сети

С их помощью в большей мере формируется спрос и анонсируются различные новинки, акции и распродажи. Широкий спектр технологий и их массовость — главные достоинства таких систем. Из минусов — невысокая степень доверия к рекламе из этого источника.

Технология RTB (Real Time Bidding)

В основе показа лежит система аукционного образования цены в режиме реального времени при возможностях максимально полного таргетинга. По функционалу напоминает тизерные сети, но достаточно нова для российского рынка интернет-рекламы.

Целевое баннерное размещение

Показ баннеров на определённых тематических площадках, где «собирается» целевая аудитория. Один из самых затратных видов онлайн рекламы, поскольку тарифы на размещение баннеров и минимальный порог их показов достаточно высоки.

Другие виды рекламы

Вышеперечисленными тремя каналами привлечения целевой аудитории интернет-реклама не ограничивается. В зависимости от целей рекламной кампании и общей маркетинговой стратегии могут применяться заказные статьи на тематических форумах и блогах, таргетированная реклама в социальных сетях, рассылка писем по электронной почте, звонки по оставленным пользователям номерам телефонов. Их общая черта — узкое направление воздействия по отдельным сегментам целевой аудитории.

У каждого из рассмотренных каналов есть свои достоинства и недостатки, ограничения в применении и пр. Наибольшей популярностью пользуются контекстная реклама и поисковая оптимизация. Но вне зависимости от избранного способа продвижения следует конкретизировать цель их использования и регулярно оценивать эффективность.

Мало начать бизнес и сделать свой сайт. Чтобы привлечь клиентов (и деньги), нужно рассказать о себе: создать, настроить и провести рекламную кампанию. С системой это просто. Без агентств, специалистов и бешеного бюджета. Зато с отличными результатами.

Контекстная реклама — один из основных способов продвижения бизнеса в интернете. Это те объявления, которые соответствуют содержанию страницы. Самый простой пример — первые строчки поисковой выдачи в «Яндексе» или Google.

Обычно, чтобы организовать рекламную кампанию, нужно либо идти к специалистам, либо нанимать их. Но работа с рекламными площадками легко поддаётся автоматизации. Настолько легко, что можно запустить рекламу своими силами, а значит, здорово сэкономить и получить большую отдачу при одном и том же бюджете.

Для этого и была придумана система Aori. Это одна из лучших в стране площадок, на которой можно спланировать кампанию и управлять продвижением в поисковиках и соцсетях из одного аккаунта.

Это значит, что все данные для работы с контекстной рекламой в Google, «Яндексе», Mail.ru, Rambler и социальных сетях будут собраны в одном отчёте. Для управления не придётся переключаться между вкладками, открывать новые окна и заводить разные аналитические инструменты. Даже настройки кампаний в «Яндексе» и Google проводятся из личного кабинета (а иногда и одновременно).

Нужно отметить, что Aori предоставляет огромное количество услуг. Вы можете прийти и купить любой пакет — от скромной помощи в составлении рекламных объявлений до полного проведения кампании.

Но если желание разобраться во всём самостоятельно сильнее, то приступайте к настройке своими силами.

В Aori от регистрации до запуска кампании вас отделяет несколько простых шагов. Каждый шаг в системе сопровождается подробными инструкциями, что и как делать. Даже новички, которые понятия не имеют, что такое интернет-маркетинг, смогут всё сделать своими руками.

Полезная ссылка: Перейти на сайт сервиса для получения более подробной информации.

Стартовая площадка

Итак, у вас имеется: бизнес, сайт и потребность его разрекламировать. Не хватает только регистрации в Aori. Это элементарное дело, на которое уйдёт не больше пары минут.

Затем стоит сразу же обратиться к основным настройкам профиля. Укажите ваши данные и обязательно выберите организационно-правовую форму сотрудничества. Дело в том, что финансирование кампаний в системе ведётся с учётом потребностей вашего бизнеса. Для физических лиц, юридических лиц и индивидуальных предпринимателей счета и отчёты будут разными.

Дальше определитесь с тем, какой тип кампании вы выберете. Решить просто. Если вы вообще не знаете, что такое контекстная реклама, и для вас объявления, клики и ключевые слова — тёмный лес, выбирайте режим Lite. В нём больше подсказок и минимум настроек. Если же вы уже представляете, что нужно для успешного запуска кампании, выбирайте режим Standard. Social пригодится для работы в соцсетях.

Посмотрим, что же нужно сделать, чтобы кампания оправдалась и привела посетителей и клиентов на ваш сайт.

Где показывать рекламу

Для начала нужно определиться, на каких площадках вы разместите свои объявления. Выбирайте сразу и «Яндекс», и Google. Чем больше сетей вы выберете для показа, тем более широкую аудиторию охватит кампания. Так что не стесняйтесь, отмечайте всё.

В дальнейшем вы сможете указывать общие настройки для обеих площадок или разделять их в рамках одной кампании (например, настроить показ объявлений в Google для Москвы, а в «Яндексе» — для области).

Потом нужно настроить таргетинг. Проще говоря, установить ограничения, чтобы ваши объявления не видели люди, которые точно у вас ничего не купят.

Например, вы работаете в нескольких регионах Центральной России и ваши услуги не нужны пользователям из Сибири. Или наоборот, вы находитесь на Дальнем Востоке и не контактируете с европейской частью страны. Укажите интересующие вас регионы в настройках. Тогда вам не придётся платить за бесполезные клики.

Когда показывать объявления

Необходимо запланировать сроки действия кампании: когда она начнётся и когда завершится. Последнее можно не выбирать, а поставить значение «Когда закончатся средства». Так вы сможете продолжать удачную кампанию, добавляя деньги на её развитие.

Кроме того, нужно определить время, в которое будут показываться ваши объявления. Для того чтобы понять, какие часы выбирать для демонстрации объявлений, нужно хорошо знать аудиторию. Когда ваши потенциальные клиенты будут искать ваш бизнес? Если вы занимаетесь продажей металла, то, скорее всего, вами будут интересоваться в рабочее время. А если вы работаете в индустрии отдыха и развлечений, то ваши часы — вечерние.

Что показывать

Когда общие настройки завершены, пора переходить к самому интересному — создавать объявления. То есть конструировать то, что увидят ваши клиенты. Объявления для контекстной рекламы пишутся по жёсткому стандарту: ограниченное количество знаков, чёткая структура и немного простора для творчества. В Aori вы не ошибётесь с формой объявления: система подсказывает, что и где нужно написать, какие дополнительные ссылки привязать к объявлению и так далее.

Для тех, кто впервые занялся текстом, существует база примеров. Можете выбрать объявление оттуда или создать своё на готовой основе.

Важный момент: в системе Aori есть функция создания групп объявлений. Зачем это нужно? Чтобы понять, какой из вариантов лучше работает. Даже опытные рекламщики не всегда попадают в цель и пишут объявление, которое не работает. Чтобы отсеять такие промахи, объявления из группы показываются пользователям по очереди. Постепенно накапливается статистика: по одному объявлению кликают чаще, по другому — реже.

Сколько стоит реклама в интернете

Система автоматически определяет эффективное и начинает демонстрировать его больше. Итог — рост количества переходов пользователей на ваш сайт.

Кстати, группа тоже может быть не одна. Чем больше у вас вариантов, тем выше шанс заинтересовать клиента. А если у вас несколько услуг или продвигаемых товаров, то распределением по группам пользоваться просто необходимо. Правило простое: для каждого товара — своя группа с тремя вариантами объявлений.

Чтобы объявление стало контекстным, к нему нужно привязать ключевые слова. На практике это значит, что если пользователь хочет купить велосипед и пишет в строке поиска «купить велосипед», то он увидит ваш сайт с магазином спорттоваров. Ключевые слова выбираются на основе списка поисковых запросов. В Aori этот процесс максимально автоматизирован. Чтобы воспользоваться инструментами подбора ключевых слов «Яндекса» и Google, не нужно выходить из личного кабинета. Всё найдётся на той же странице настроек кампании.

Когда выбраны нужные ключевые слова, пора исключить ненужные. Магазин не интересуют клиенты, которые хотят не купить вещь, а отремонтировать или сделать своими руками. И наоборот, ведущему мастер-классов ни к чему запросы, в которых пользователи ищут товар с доставкой.

В режиме Standard так называемые минус-слова прописываются вручную. А новичкам в режиме Lite доступны подсказки, какие запросы будут лишними.

Сколько заплатить

Итак, вы составили объявления и объединили их в группы. Пора заняться бюджетом своей кампании, выделить общую сумму на неё и распределить движение финансов.

В системе Aori вы выбираете, где хотите демонстрировать своё объявление: в первой строке поиска, на первой странице поисковой выдачи и так далее. Система показывает, сколько ориентировочно будет стоить один клик по вашей ссылке. Чтобы объявление оказалось там, где вы хотите, нужно определить ставку чуть выше той, которую предложила система. Это связано с особенностями работы площадок для контекстной рекламы. Когда пользователь вводит запрос и робот решает, какое объявление ему показать, он оценивает качество самого объявления и ставку. Естественно, чем выше ставка, тем больше шансов показать информацию клиенту.

Aori позволяет установить фиксированную ставку, которая не меняется. Или выбрать стратегию. В этом случае ваша ставка будет плавать в зависимости от прогноза. Это позволяет автоматически регулировать затраты. То есть, если цены растут, вы не потеряете позиции. А если падают, вы сохраните деньги.

Чтобы деньги на рекламу не утекли за пару дней, нужно установить ограничения: сколько система может потратить в день, а сколько — на всю кампанию. Для новичков есть готовые стратегии работы: Aori будет действовать самостоятельно в соответствии с заданными параметрами.

В системе есть ещё ряд полезных настроек:

• Автоматическое распределение баланса между разными рекламными площадками. Когда Aori видит, что на одной из площадок на ваши объявления кликают чаще, средства автоматически перераспределяются в пользу перспективного направления. Вам не надо отслеживать ежедневную статистику, чтобы получать больше показов, переходов и звонков.
• Автоматическое пополнение счёта. Когда баланс кампании стремится к нулю, на счёт поступает сумма, которая нужна для продолжения работы. Вы сохраняете все заработанные позиции, а клиенты о вас не забывают.

После закрытия настроек бюджета останется только дать старт своей кампании.

А что в итоге?

В итоге кампания работает. Пользователи видят ваши объявления, кликают по ним и по ссылкам. При правильных настройках результат себя оправдывает почти сразу, что и видно в отчёте. Центр отчётов собирает сведения по всем кампаниям, а вы можете сравнивать данные и решать, в каком направлении развиваться дальше. Такие развёрнутые отчёты доступны в любом режиме при работе с контекстной рекламой и соцсетями.

Не слышите шквала звонков и не видите притока посетителей? Значит, вы ещё не запустили кампанию. Потому что сделать ошибку в Aori почти невозможно.

Интерфейс настроек продуман с особенной тщательностью. Пока вы не заполните все поля (и не сделаете это правильно), вы не перейдёте к следующему шагу. С теми подсказками и механизмами, которые встроены в платформу, сделать что-то неправильно почти нереально. А в режиме Lite отображается индикатор, который показывает предварительную оценку эффективности кампании. Пока вы не набрали максимум, изучайте настройки и совершенствуйте кампанию.

Правильный план не может не сработать. Вы просто увидите результат. Наглядно его представят в форме отчёта, в котором будут учтены все необходимые для анализа параметры.

Академия Aori

Для всех, кто хочет работать лучше, сильнее и эффективнее, создана база знаний Aori. В ней есть видеозаписи и статьи, которые подробно рассказывают о хитростях рекламы. Если сомневаетесь, стоит ли запускать кампанию, когда у вас недостаточно опыта, посмотрите несколько роликов академии. Потратьте буквально час, чтобы понять, что такое ключевые слова и группы объявлений, и вы будете готовы к работе с системой.

Материл, подготовлен специально для портала Фабрика манимейкеров сайтом lifehacker.ru

Вопросы и ответы по теме

По материалу пока еще не задан ни один вопрос, у вас есть возможность сделать это первым



Сохраните статью в социальные сети:

Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества

• Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
• Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
• Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
• Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.

Недостатки

• Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
• Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
• Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
• Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
• Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.

Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки.
   

   Какие виды рекламы можно использовать в интернете

   Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

Размещение баннеров

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.

Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.