Что такое брендинг

Брендинг (брэндинг)

Понятие брендинга

В сравнении торговой маркой компании или товара (услуги), бренд имеет более широкое значение: при его разработке создается не только название, звуковая символика и графическое изображение (логотип), но и дополнительные элементы позиционирования, концепции развития компании или ее продукта. Кратко, бренд понимается как товарный знак со сложившимся имиджем, в создание которого включены следующие дополнения:

• информация об основной аудитории потребителей;

• продукция (товар, либо услуги) со всеми характеристиками;

• перечень возникающих ассоциаций и приписываемых ожиданий, воспринимаемых потребителем (пользователем) продукта;

• преимущества продукции и обещания, данные (обещанные) потребителю.

Этапы брендинга

Технология разработки нового бренда именуется брендингом (брэндингом) и включает комбинацию мероприятий, направленных на его создание, развитие продвижение и поддержку. Являясь важным шагом позиционирования торговой марки и формирования аудитории будущего продукта (товара, услуги), создание сильного бренда и его концепции достигается посредством интеграции рекламных, PR, маркетинговых, бизнес и иных коммуникаций. Профессиональный брендинг подразумевает 5 этапов:

• Исследование области рынка и конкурентного окружения (анализ деятельности конкурентов, постановка целей, желаемых результатов).

• Определение и исследование основной аудитории потребителей (ключевые характеристики, спрос, сознательная и подсознательная мотивация и прочее).

• Разработка коммуникационной платформы (создание концепции позиционирования бренда, его главной идеи, слогана).

• Подготовка потребительского интерфейса (названия торговой марки (нейминг), графического оформления, фирменного стиля, рекламных коммуникаций и т.д.).

В результате качественного и профессионального выполнения всех этапов разработки, специалистами осуществляется создание концепции сильного бренда.

Элементы брендинга

Брендинг состоит из значительного перечня услуг и включает:

• нейминг – разработка названия и выбор альтернативных вариантов;

• создание бренд-имиджа, определение позиции (концепция позиционирования);

• дизайн этикеток, пакетов и иных упаковочных материалов;

• дизайн рекламной продукции.

Назад в раздел “Айдентология”

Что такое брендирование в рекламе

Понятие брендинга

В сравнении торговой маркой компании или товара (услуги), бренд имеет более широкое значение: при его разработке создается не только название, звуковая символика и графическое изображение (логотип), но и дополнительные элементы позиционирования, концепции развития компании или ее продукта. Кратко, бренд понимается как товарный знак со сложившимся имиджем, в создание которого включены следующие дополнения:

• информация об основной аудитории потребителей;

• продукция (товар, либо услуги) со всеми характеристиками;

• перечень возникающих ассоциаций и приписываемых ожиданий, воспринимаемых потребителем (пользователем) продукта;

• преимущества продукции и обещания, данные (обещанные) потребителю.

Этапы брендинга

Технология разработки нового бренда именуется брендингом (брэндингом) и включает комбинацию мероприятий, направленных на его создание, развитие продвижение и поддержку. Являясь важным шагом позиционирования торговой марки и формирования аудитории будущего продукта (товара, услуги), создание сильного бренда и его концепции достигается посредством интеграции рекламных, PR, маркетинговых, бизнес и иных коммуникаций. Профессиональный брендинг подразумевает 5 этапов:

• Исследование области рынка и конкурентного окружения (анализ деятельности конкурентов, постановка целей, желаемых результатов).

• Определение и исследование основной аудитории потребителей (ключевые характеристики, спрос, сознательная и подсознательная мотивация и прочее).

• Разработка коммуникационной платформы (создание концепции позиционирования бренда, его главной идеи, слогана).

• Подготовка потребительского интерфейса (названия торговой марки (нейминг), графического оформления, фирменного стиля, рекламных коммуникаций и т.д.).

В результате качественного и профессионального выполнения всех этапов разработки, специалистами осуществляется создание концепции сильного бренда.

Элементы брендинга

Брендинг состоит из значительного перечня услуг и включает:

• нейминг – разработка названия и выбор альтернативных вариантов;

• создание бренд-имиджа, определение позиции (концепция позиционирования);

• дизайн этикеток, пакетов и иных упаковочных материалов;

• дизайн рекламной продукции.

Назад в раздел “Айдентология”

Брендинг: зачем компании создают бренды — стратегии и примеры

Понятие брендинга

В сравнении торговой маркой компании или товара (услуги), бренд имеет более широкое значение: при его разработке создается не только название, звуковая символика и графическое изображение (логотип), но и дополнительные элементы позиционирования, концепции развития компании или ее продукта. Кратко, бренд понимается как товарный знак со сложившимся имиджем, в создание которого включены следующие дополнения:

• информация об основной аудитории потребителей;

• продукция (товар, либо услуги) со всеми характеристиками;

• перечень возникающих ассоциаций и приписываемых ожиданий, воспринимаемых потребителем (пользователем) продукта;

• преимущества продукции и обещания, данные (обещанные) потребителю.

Этапы брендинга

Технология разработки нового бренда именуется брендингом (брэндингом) и включает комбинацию мероприятий, направленных на его создание, развитие продвижение и поддержку. Являясь важным шагом позиционирования торговой марки и формирования аудитории будущего продукта (товара, услуги), создание сильного бренда и его концепции достигается посредством интеграции рекламных, PR, маркетинговых, бизнес и иных коммуникаций. Профессиональный брендинг подразумевает 5 этапов:

• Исследование области рынка и конкурентного окружения (анализ деятельности конкурентов, постановка целей, желаемых результатов).

• Определение и исследование основной аудитории потребителей (ключевые характеристики, спрос, сознательная и подсознательная мотивация и прочее).

• Разработка коммуникационной платформы (создание концепции позиционирования бренда, его главной идеи, слогана).

• Подготовка потребительского интерфейса (названия торговой марки (нейминг), графического оформления, фирменного стиля, рекламных коммуникаций и т.д.).

В результате качественного и профессионального выполнения всех этапов разработки, специалистами осуществляется создание концепции сильного бренда.

Элементы брендинга

Брендинг состоит из значительного перечня услуг и включает:

• нейминг – разработка названия и выбор альтернативных вариантов;

• создание бренд-имиджа, определение позиции (концепция позиционирования);

• дизайн этикеток, пакетов и иных упаковочных материалов;

• дизайн рекламной продукции.

Назад в раздел “Айдентология”

Многие бизнесмены и предприниматели считают, что брендинг это тема для больших компаний, у которых на это есть куча денег, а у них бюджеты и время не позволяют заниматься такой ерундой. Как показывает практика, это мнение ошибочно. Прежде чем рассуждать о брендинге, нужно определиться с понятием бренд и с тем, что он означает.

Что такое бренд?

Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название. Это набор восприятий в воображении потребителя.

Итак, бренд — это образное представление о вашей компании, услуге или продукте, которое возникает в голове у потребителя, когда он слышит, например, слоган компании, музыку из рекламы, видит логотип или сам товар. Другими словами, это все ассоциации, возникающие у человека в голове при любом упоминании вашей компании, начиная от названия, заканчивая демонстрацией товара. Так уж создан наш мозг, что мы всегда стремимся скомпоновать информацию, чтобы ей было легче оперировать в будущем.

Приведем несколько простых примеров удачного брендинга. С какой маркой машин у вас будут ассоциироваться быстрые машины? Обычно это Ferrari или Lamborghini. Или, например, модные и качественные джинсы на ум сразу приходит марка Levis. Наверняка любой предприниматель хотел бы, чтобы его компания была первой, о которой подумает потребитель или клиент в определенном контексте.

Зачем нужен брендинг для небольшого бизнеса?

Брендинг, то есть создание бренда для компаний очень важен. Неважно большая это или маленькая компания, обоим нужно стремиться создать позитивную ассоциацию, связанную с компанией в головах потенциальных клиентов.

Бренд для небольшой компании — это сила, так как позволяет ей выглядеть более серьезной, внушительной и профессиональной. Это не реклама в популярных изданиях и на телевидении, поэтому позволить себе это может практически любая компания.

Брендинг: это что такое и зачем бизнесу разработка бренда

Если вы не скажете потенциальным покупателям, что стоит за вашей компанией, какие у нее ценности, какая миссия, то будьте уверены, что это сделают за вас ваши конкуренты. Проблема только в том, что в этом случае ассоциации, связанные с вашим брендом, могут быть не позитивные, а негативные.

Планируя бренд-стратегию, помните о вашей уникальности. Не забывайте подчеркивать эту особенность: что есть такого у вас, чего нет у конкурентов? Это должно быть что-то особенное, уникальное, то, на что будут опираться ваши покупатели и клиенты, при выборе между вами и конкурентами. Сегодня мы не испытываем дефицита товаров и услуг, поэтому запоминающийся бренд является основой бизнеса, так как именно  связанная с ним ассоциация делает клиентов лояльными и заставляет их возвращаться и покупать снова и снова.

Советы по созданию бренда для небольшой компании

1. Подумайте о ценностях. Самый первый этап во всем, в том числе и в создании бренда стратегический. На нем закладываются основы основ: ставятся долгосрочные цели, подсчитываются имеющиеся ресурсы, анализируется стартовое положение. Для создания бренда важно подумать о том, какие у вашей компании есть ценности, возможно, следует придумать миссию организации. Достаточно будет выделить с их помощью одно-два главных отличия.
2. Поработайте с рекламными материалами. После того, как вы решили, как будете себя позиционировать (см. пункт 1), далее вам нужно просмотреть и отредактировать все ваши рекламные материалы, чтобы убедиться, что та изюминка, на которой вы остановились просто и понятно отображена во всем, что вы делаете. Делайте рекламу, опираясь на выделенные конкурентные преимущества.
3. Демонстрируйте позитивные отзывы. Одно дело, когда компания расхваливает свои продукты, и совсем другое когда об этом говорят клиенты. Вы наверняка по себе знаете, что доверяете мнению других людей больше, чем словам представителя компании или тексту рекламного объявления. Поэтому старайтесь по максимуму использовать рекомендации клиентов для улучшения позиций и репутации вашего бренда. Не упускайте возможности превратить любой позитивный отзыв в рекламу.
4. Визуальная ассоциация. Как минимум в этом смысле у вас должен быть логотип. Логотип важнейшая часть любой компании, он должен быть запоминающимся и фигурировать на любых материалах, связанных с вашей компанией.

Итак, главное, что нужно запомнить брендинг нужен любым компаниям. Это не такое уж дорогое удовольствие, но весьма эффективное. С помощью бренда вы сможете сыграть на ассоциациях и запомниться своей целевой аудитории.

Просмотров: 6

Из чего состоит брендинг

Понятие брендинга

В сравнении торговой маркой компании или товара (услуги), бренд имеет более широкое значение: при его разработке создается не только название, звуковая символика и графическое изображение (логотип), но и дополнительные элементы позиционирования, концепции развития компании или ее продукта. Кратко, бренд понимается как товарный знак со сложившимся имиджем, в создание которого включены следующие дополнения:

• информация об основной аудитории потребителей;

• продукция (товар, либо услуги) со всеми характеристиками;

• перечень возникающих ассоциаций и приписываемых ожиданий, воспринимаемых потребителем (пользователем) продукта;

• преимущества продукции и обещания, данные (обещанные) потребителю.

Этапы брендинга

Технология разработки нового бренда именуется брендингом (брэндингом) и включает комбинацию мероприятий, направленных на его создание, развитие продвижение и поддержку. Являясь важным шагом позиционирования торговой марки и формирования аудитории будущего продукта (товара, услуги), создание сильного бренда и его концепции достигается посредством интеграции рекламных, PR, маркетинговых, бизнес и иных коммуникаций. Профессиональный брендинг подразумевает 5 этапов:

• Исследование области рынка и конкурентного окружения (анализ деятельности конкурентов, постановка целей, желаемых результатов).

• Определение и исследование основной аудитории потребителей (ключевые характеристики, спрос, сознательная и подсознательная мотивация и прочее).

• Разработка коммуникационной платформы (создание концепции позиционирования бренда, его главной идеи, слогана).

• Подготовка потребительского интерфейса (названия торговой марки (нейминг), графического оформления, фирменного стиля, рекламных коммуникаций и т.д.).

В результате качественного и профессионального выполнения всех этапов разработки, специалистами осуществляется создание концепции сильного бренда.

Элементы брендинга

Брендинг состоит из значительного перечня услуг и включает:

• нейминг – разработка названия и выбор альтернативных вариантов;

• создание бренд-имиджа, определение позиции (концепция позиционирования);

• дизайн этикеток, пакетов и иных упаковочных материалов;

• дизайн рекламной продукции.

Назад в раздел “Айдентология”