Брендбук фирменный стиль

Фирменный стиль важен для каждой компании. Он нужен не только для красоты и важности – от него зависит доверие покупателей, имидж организации. Разработка фирменного стиля – дело очень серьезное, грамотное его оформление может способствовать хорошей репутации компании и как следствие получению прибыли.

Под фирменным стилем подразумевается сочетание изобразительных и шрифтовых элементов, смысл – подчеркнуть оригинальность предприятия, его особый статус. Создание стиля – это разработка визиток, блокнотов, папок, логотипов, бланков и прочей рекламной атрибутики. Оригинальная стилистика наделяет компанию индивидуальными чертами, которые ее выделяют на общем фоне конкурентов.

Среди основных компонентов фирменного стиля можно отметить три основных направления:

• Претезентация – это визитки, фирменные бланки, проспекты, конверты и т. д.;
• Идентификация – шрифты, фирменные цветовые гаммы, логотипы;
• Визуальная коммуникация – это может быть упаковка, униформа собственной разработки, оформление офиса или торговой точки в оригинальном стиле.

Но только реальными предметами фирменной стилистики современный мир уже не ограничивается, современные технологии открывают новые возможности.

Особенности фирменного стиля в современном мире

Подход к созданию фирменного стиля отрабатывался годами, и в какой-то момент уже стал монотонной процедурой, состоящей из ряда однотипных, рутинных операций. Но технический прогресс внес свои коррективы, и немалую роль сыграл стремительно развивающийся Интернет. Элементы стиля все чаще приобретают интерактивный характер, и визуализация достигается за счет передачи фирменной стилистики по сети. Но часто разработчики увлекаются интерактивностью и допускают серьезную ошибку – стиль невозможно использовать на других коммуникационных каналах. В идеале стилистика должна быть такой, чтобы ее можно было легко задействовать для создания материалов полиграфии или разместить на сайте.

Отличие брендбука от фирменного стиля

Часто понятия «брендбук» и «фирменный стиль» путают и считают, что это одно и то же. Это не совсем верно. Фирменный стиль в основном ориентируется на клиента, и внутри самой компании он не используется. Брендбук предназначается для работников компании, продвигающих бренд на потребительский рынок. В отличие от фирменного стиля брендбук:

• рассчитан на корпоративное использование – информация о нем обычно скрыта от потребителя;
• описывает ценности торговой марки, ее платформу;
• содержит руководство по фирменному стилю.

В брендбук могут войти помимо традиционных визиток, бланков, например, оформление фирменной одежды, ручек, кружек, конвертов, CD-дисков, автомобилей, автобусов и т. д.

Читайте также: Товарный знак и знак обслуживания

Отличие брендбука от фирменного стиля

Очень часто путают понятия фирменного стиля и брендбука или приравнивают их значения. Давайте разберемся в определениях.

Фирменный стиль — это набор и удачное сочетание графических и шрифтовых решений, являющихся основой исполнения коммерческих и деловых материалов компании, он является составляющей брендбука.

Брендбук, предлагаемый компанией LogoBrand.ru — это руководство по фирменному стилю.

Что такое айдентика?

Айдентика – это визуальный облик бренда в целом – начиная от логотипа и заканчивая принципами построения всех макетов носителей фирменного стиля. Именно она является синонимом определения «фирменный стиль»

Айдентика объединяет в себе весь набор графических объектов, которые формируют визуальную оболочку бренда. Именно она выделяет компанию, товар или услугу от аналогичных предложений конкурентов, формирует облик для потребителей и партнёров. И этот облик должен формировать позитивное представление о продвигаемом бренде, благоприятный имидж, что будет приводить к росту популярности и лояльности к бренду как покупателей, так и инвесторов.

Айдентика складывается из таких элементов, как:

• Логотип – ядро айдентики;
• Фирменный стиль – визуальная оболочка, формирующая вокруг логотипа. Фирменный стиль – графическая «фишка» бренда: единая цветовая схема, дополнительные графические знаки, общая стилистика графических материалов.

  Что такое брендбук: основные элементы и примеры

  Он должен находить своё отражение в каждом носителе айдентики бренда: деловая документация, рекламные модули, полиграфия, сувенирная продукция, интерьер помещений и одежда сотрудников.

• Брендбук компании – руководство по работе с разработанным фирменным стилем.

Корпоративный брендбук содержит информацию о применении элементов бренд-айдентики на упаковке и в рекламных материалах, стандарты и правила расположения логотипа, фирменные цвета, оформление рекламных материалов и их ассортимент.

Главное различие между фирменным стилем и брендбуком — целевая аудитория.

Закрытый документ, создаваемый строго для внутрикорпоративного применения — это брендбук, фирменный стиль же целиком и полностью ориентирован на потребителей, он внекорпоративного использования.

Фирменный стиль разрабатывается для потребителей товаров и услуг компании.

Фирменный стиль ориентирован в первую очередь на потребителей, все его элементы создаются для привлечения внимания покупателей, для выделения производимого товара из массы конкурентов.

Логотип, фирменная документация, фирменные цвета, визитки — эти и другие элементы бренд-айдентики призваны обеспечивать узнаваемость товаров, рекламных и имиджевых материалов.

Но что делать, если Вам необходимо разработать, например, рекламный модуль? Как расположить на макете графические элементы, каких размеров должен быть логотип, какие иллюстрации выбрать? На эти вопросы по применению элементов корпоративной айдентики ответит брендбук.

Брендбук разрабатывается для сотрудников, партнеров и дизайнеров.

Фирменный стиль — очень хрупкий инструмент. Его гармонию, его индивидуальность и общую идею очень легко нарушить. Всегда есть вероятность того, что Ваш логотип в форме равнобедренного треугольника на очередном макете коммерческой полиграфии вдруг превратится в остроугольный или вообще в вытянутый шпиль. Также можно столкнуться с тем, что фирменные цвета изменили свои характеристики — яркость, насыщенность, светлоту.

Избежать всех этих метаморфоз позволит неукоснительное соблюдение требований брендбука.

Грамотно составленный брендбук помогает правильно использовать элементы фирменного стиля, и безукоризненное ему соответствие позволяет создавать различные носители фирменного стиля, выполняемые в едином стиле и выражающим общую идею. Он значительно упрощает взаимодействие рекламных отделов крупных компаний с филиалами в разных городах и странах.

Подведем итог — брендбук создается для сотрудников компании и для внутрикорпоративного использования, а фирменный стиль предназначен для внешнего, вне корпоративного применения.

Бренд «под ключ» от 52.996 рублей

За эту стоимость мы разработаем для вас логотип и фирменный стиль, а после составим правила работы с логотипом и фирменным стилем.

1. Что такое брендбук?

Брендбук – понятие, которое возникло благодаря введению терминов бренда и брендинга. Документ, описывающий бренд и руководство по фирменному стилю, в котором сконцентрированы главная идея бренда и основные принципы его использования, и называется брендбуком.
Брендбук исключительно закрытый документ, который доступен только менеджменту компании. Для остальных сотрудников выпускают урезанный вариант брендбука, где указаны основные положения, но не раскрывается вся закрытая информация. Без такой всеобъемлющей книги внутри компании возникает недопонимание и несогласованность, которые приводят к непродуктивности бренда. Именно брендбук помогает решать стратегические вопросы.
Брендбук обязательно должен описывать: основную концепцию и миссию компании, ценности бренда, главное сообщение к потребителю, каналы и методы передачи этого сообщения, ключевые идентификаторы бренда.
Внешний вид брендбука может быть различный: объемный документ, составленный как книга, или же виртуальный — в виде документа, а может, отдельного сайта, доступ к которому имеет ограниченное количество человек. Учитывая, что любовь к печатным книгам не пропадает, а только возрастает – уважение к печатному брендбуку больше, чем к обычному веб-документу.
Иногда возникает путаница в различиях понятий «брендбук», «мини-гайд» и «логобук». Давайте разберемся в этих терминах и узнаем, как создать профессиональный брендбук.

 

2. С чем можно спутать брендбук?

Руководство по фирменному стилю (Corporate Identity Guidelines) было предшественником брендбука, его задачей была регламентация правил использования товарного знака фирмы, в нем прописывались основные положения для коммуникаций компании. Поэтому многие до сих пор путают эти два понятия. Но большие компании понимают это различие и разрабатывают именно брендбук.

Кат-гайд – это понятие применяется в различных сферах, и характеристика его может разниться. Но оно всегда содержит описание сложных процессов для создания брендовых идентификаторов, включает в себя все необходимые материалы и план действий в той или иной ситуации. Это подробная инструкция для подрядчиков и партнеров, незаменимый документ для франшизы.

Логобук – это положение по описанию логотипа, графического товарного знака. Включает в себя подробное описание цветового решения, шрифтов, построение графических элементов, основные версии логотипа, его пропорции и размеры, безопасное поле (отступы), запрещенное использование лого. Является очень важным документом для качественной визуальной идентификации бренда.

Мини-гайд – сочетает в себе избирательные характеристики кат-гайда и логобука. Содержит описание одного или нескольких элементов. Часто используется для работы с полиграфией, когда не хотят раскрывать всю служебную документацию по бренду.

 

3. Для кого создается брендбук?

Брендбук — это внутренний документ компании, который позволяет поддерживать целостность бренда на всех уровнях.

Но иногда он используется партнерами компании или подрядчиками. Итак, кто и для чего использует брендбук?
Руководство компании и ее подразделений – брендбук используется для разработки новой стратегии развития компании.

Отличие брендбука от фирменного стиля

Он охраняет от появления нестыковок с изначальным позиционированием бренда.
Журналисты – для написания статей, новостей, заметок, которые соответствуют основной стилистике бренда и его концепции.
Верстальщики и дизайнеры – упрощает процесс создания дизайн-макетов, ускоряет и делает более точной верстку. Брендбук помогает дизайнерам и верстальщикам соблюдать стиль компании.
Юристы – проверяют, есть ли ограничения по использованию товарного знака.
Маркетологи – разрабатывают и проводят рекламные и маркетинговые мероприятия, опираясь на концепцию, которая была изначально указана в брендбуке.
В остальных случаях, когда имеют дело с внешними подрядчиками, используют логобук или мини-гайд, в зависимости от ситуации.

 

4. Что включает в себя брендбук?

Брендбук состоит из трех основных частей:

Идеологическая часть – в ней отображается основная концепция, идея, ценность бренда. Указываются все основные элементы и характеристики бренда, определяется целевая аудитория компании. Именно эта часть дает полное осознание бренда для сотрудников конкретной организации. Для того чтобы прописать эту часть, нужно определиться с самим пониманием бренда: для чего, для кого, какова суть и политика компании. Это будет своеобразная бренд-платформа. Составляющие данной части брендбука:
— Платформа бренда: видение компании, долгосрочные цели развития бренда, миссия компании и основная цель существования на рынке, ценности бренда, особенности коммуникации бренда 
— Стратегия бренда 
— Позиционирование компании

Логобук. В этой части описываются особенности логотипа, фирменного стиля. Еще раз напомним, что следует уделить особое внимание логотипу, так как практика показывает, что в этом сегменте ошибки допускаются очень часто. Укажите отступы (охранную зону), если не соблюдать ее, логотип потеряет свою эффективность и яркость; цветовую схему для использования в Интернете и в полиграфии. Не поленитесь и укажите максимальное количество вариантов неправильного использования логотипа.

Правила оформления корпоративной идентификации на носителях – это третья часть и она может быть самой объемной. Она включает в себя множество нюансов: от особенностей оформления визиток, рекламной, сувенирной продукции до дизайна интерьера. Чтобы не запутаться и не делать лишней работы – определитесь, какая основная точка контакта бренда и потребителя, выясните, с какими носителями клиент будет чаще всего контактировать. Именно их и стоит отобразить в брендбуке. Нередки случаи недопонимания на различных этапах воплощения фирменного стиля. Например, ситуация – есть работающий фирменный стиль, который активно используется, компания приносит доход, но как только бизнес начинает расширяться, возникают некоторые проблемы. Разные подразделения используют логотип, не согласовывая между собой, не утверждая, какой вариант логотипа нужно использовать в конкретном случае. Из-за этого происходит неразбериха внутри компании, что естественно влияет на восприятие бренда.

 

Подведем итоги

В нашей повседневности под брендбуком понимают руководство по фирменному стилю. Однако нужно понимать, что это не только набор указаний к правильному графическому оформлению. В первую очередь, это идеологический документ, очень важная часть брендбука – это именно смысловое обоснование бренда и его задач. Остальные документы являются исключительно техническими для внешних коммуникаций компании. Каждый из них имеет право на отдельное существование.

Похожие главы из других работ:

Брендинг.

5 самых красивых брендбуков

Составляющие брендбука

2.2 Создание брендбука

Создание брендбука — необходимая ступень в формировании фирменного стиля компании, причём одна из начальных. Брендбук включает в себя все инструкции по использованию фирменных шрифтов, логотипа, корпоративных цветов…

Влияние условий хранения на показатели качества апельсинов

Плоды проверялись на показатели качества при помощи физико-химических измерений, а именно определение массовой доли влаги (ГОСТ 28561-90), определение содержания витамина С (ГОСТ 24556-89), определение содержания сахаров (8756.13-87), определение титруемой кислотности (ГОСТ 1721-85).

На основании экспертизы по определению влияния условий хранения на показатели качества апельсинов можно сделать ряд выводов: 1…

Имидж и стереотипы в видеорекламе

2.2 Создание имиджа

Назначение мероприятий имиджмейкинга — внеценовая конкуренция, которая имеет определенную цель — формирование управляемого имиджа товаров и/или услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии и т.п…

Конкурентные стратегии: партизанская стратегия

2.2.6 Создание союзников

Создание союзников — стратегия, применяемая во многих отраслях, особенно там, где основную массу конкурентов составляют орды местных партизан. Типичным примером является франчайзинг…

Процесс создания рекламы

1. Создание рекламы

…

Разработка фирменного стиля магазина аксессуаров «Lirika»

2.6 Создание логотипа

Слово «лoготип» означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости.

Логотип — это графическое представление сущности компании. Он состоит из символа, иллюстрации или графического печатного оформления…

Роль логистики в усилении конкурентоспособности структур

2.7 Создание рынка

Заключительный этап — создание рынка — требует всемерной концентрации усилий на содействии деловому успеху потребителей. Если все предыдущие этапы, по существу, работали на развитие уже освоенной сферы компетентности…

Совершенствование методов оценки стоимости бренда

1.2 Создание бренда

Создание бренда — это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Процесс создания бренда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую сумму…

Создание осведомленности о брэнде средствами маркетинговых коммуникаций

1.4 Создание идентичности

Итак, как было отмечено ранее в работе, идентичность является движущей силой одного из четырех важнейших активов брэндового капитала. Именно идентичность брэнда определяет направление его развития, цели, предназначение…

Способы привлечения внимания в рекламе

2.3 Создание рекламы

При создании рекламы придерживаются определенных принципов. В памяти дольше удерживается та информация, которая была воспринята сознательно. Лучше запоминаются начало и конец сообщения…

Средства воздействия в печатной рекламе пива

Создание контраста

Достаточно распространенным методом рекламы выступает метод «создание контраста». Основная задача этого метода: показать рекламируемый товар, как нечто отличающееся от остальных, радикально улучшающее ситуацию…

Средства воздействия в печатной рекламе пива

· Создание контраста

· Сравнение · Так же как все · Раскрутка положительного образа товара на базе образа другого · Использование положения и ценностных образов понятий и слов · Псевдообъяснение · Использование фактора юмора Глава 2…

Фирменный стиль ресторана

2.5 Создание слогана

Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории…

Фирменный стиль. Цифровая печать

2. Создание визитки

В этом разделе я опишу как я делала визитку в фирменном стиле «Томат». Начнём с создания файла размером 96мм/56мм(с учётом 3мм под обрез, это будет учитываться и в последующих разработках), 300 пикселей, CMYK. Размещено на http://www.allbest…

Фирменный стиль. Цифровая печать

4. Создание флаера

Пригласительный флаер в бар так же является рекламным ходом и носителем фирменного стиля. Например на нём может располагаться информация о скидках, бесплатных напитках при предъявлении флаера. Играет роль, своего рода, «зазывалочки» для акций…